雷克薩斯在今年正式迎來了品牌成立三十周年。自誕生伊始，這一富有東方韻味的豪華品牌就將匠心品質(zhì)、以心至誠(chéng)的待客之道、有溫度的豪華等等雷克薩斯特色貫徹到產(chǎn)品及品牌理念當(dāng)中。眾所周知，2017年，雷克薩斯發(fā)布了全新的品牌口號(hào)——Experience Amazing（中文釋義為領(lǐng)未見•探非凡），并深刻落實(shí)品牌主張，從一個(gè)傳統(tǒng)豪華汽車品牌轉(zhuǎn)變?yōu)楦痈行浴⒊錆M精彩體驗(yàn)的豪華生活方式品牌。歷經(jīng)兩年的耕耘，雷克薩斯的豪華生活方式品牌形象也愈發(fā)深入人心了。

開展跨界交流，呈現(xiàn)全新品牌內(nèi)涵

伴隨品牌進(jìn)化，雷克薩斯秉持YET兼融之道的品牌理念，在文化、藝術(shù)、時(shí)尚、財(cái)富等不同領(lǐng)域開展了一系列充滿人情味的跨界交流。包括冠名當(dāng)代智識(shí)標(biāo)桿的《十三邀》、大咖云集的Lexus Lab思想盛宴、連續(xù)三年禮贊創(chuàng)新的“天工開物”系列匠心巡展，以及聯(lián)合發(fā)布高凈值群體風(fēng)向標(biāo)的《胡潤(rùn)百富榜》等等，雷克薩斯希望通過更多充滿創(chuàng)意和豐富體驗(yàn)的營(yíng)銷活動(dòng)，與消費(fèi)者建立情感和價(jià)值觀層面的共鳴。

近期，雷克薩斯還攜手倫敦時(shí)尚和面料博物館，在上海藝倉(cāng)美術(shù)館舉辦“時(shí)尚印跡：從畢加索到安迪•沃霍爾——雷克薩斯對(duì)話現(xiàn)代藝術(shù)大師”展。百余件來自畢加索、達(dá)利、安迪•沃霍爾等藝術(shù)大師的作品首次在中國(guó)亮相，將20世紀(jì)藝術(shù)大師們?cè)跁r(shí)尚領(lǐng)域的跨界合作印跡，生動(dòng)、完整地呈現(xiàn)于公眾面前。

雷克薩斯中國(guó)市場(chǎng)推廣部部長(zhǎng)陳忱先生認(rèn)為，大師們秉承“Art for People”——“藝術(shù)為人”的理念，將藝術(shù)融入生活的做法，與雷克薩斯所倡導(dǎo)的“YET兼融之道”不謀而合，“雷克薩斯在研發(fā)階段，就不斷突破傳統(tǒng)汽車制造的概念，將對(duì)匠心、藝術(shù)的追求，以及對(duì)用戶的至誠(chéng)關(guān)懷，體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，帶給用戶更加豐富的使用體驗(yàn)，令每一臺(tái)雷克薩斯，都不再是冰冷的移動(dòng)工具，而是成為連接時(shí)間和空間，且飽含情感的溫暖之物。”

多樣化的營(yíng)銷舉措也使雷克薩斯在與固有客戶保持感情連接的同時(shí)，吸引了一部分新的消費(fèi)者，并對(duì)雷克薩斯產(chǎn)生興趣。而這類“富有溫度”的營(yíng)銷活動(dòng)所傳遞出的品牌理念，在其產(chǎn)品上也是有落腳之處的。

雙旗艦LS/LC引領(lǐng)產(chǎn)品全面煥新

從2018年1月全新的旗艦車型LS、LC在華上市起，我們發(fā)現(xiàn)雷克薩斯旗下產(chǎn)品向人們展現(xiàn)出了一種全新的格調(diào)，無所畏懼的設(shè)計(jì)與“清澈&深邃”的駕駛質(zhì)感巧妙結(jié)合。兩款旗艦車型的推出也使雷克薩斯進(jìn)一步明確了品牌的轉(zhuǎn)型和方向，隨后推出的全新ES、全新UX以及不久前全球首發(fā)的全新LM，都讓鮮明的品牌形象得到鞏固。

比如，在雷克薩斯旗艦級(jí)豪華轎車全新LS上，我們看到以“切子”玻璃工藝、傳統(tǒng)折紙藝術(shù)為靈感，創(chuàng)造的凝聚時(shí)光之美的“凌光切子”與“鶴羽折布”，讓用戶充分享受富有匠心藝術(shù)氣息的舒適意境。

在雷克薩斯中大型豪華行政級(jí)轎車全新ES上，歷經(jīng)38天67道工序打造的至臻木紋飾板，呈現(xiàn)“車內(nèi)有山水，一車一世界”的優(yōu)雅韻致。

在雷克薩斯豪華都市SUV全新UX上，“緣側(cè)”設(shè)計(jì)理念、刺子繡工藝、和紙紋理的應(yīng)用等，為用戶帶來與眾不同的、有溫度的感官體驗(yàn)。

又比如，在雷克薩斯旗艦級(jí)豪華MPV全新LM上，將屏風(fēng)、水墨山水等東方獨(dú)有的美學(xué)元素融入座艙，為中國(guó)用戶帶來充滿禪意的私密享受。

雷克薩斯將東方美學(xué)和以心至誠(chéng)的待客之道相融合，每一臺(tái)車都承載了獨(dú)特的藝術(shù)魅力，每一臺(tái)車都堪稱有溫度的藝術(shù)品。對(duì)于雷克薩斯而言，產(chǎn)品所呈現(xiàn)出來的情感與溫度是傳遞的載體，既能將日常出行體驗(yàn)提升到全新的藝術(shù)高度，又能讓用戶感受到這背后所凝聚的時(shí)光之美。而這也凸顯了雷克薩斯對(duì)于豪華的獨(dú)到理解，正如雷克薩斯國(guó)際總裁澤良宏所言：“我們認(rèn)為‘豪華’真正的涵義是：給人們帶來非常典雅的空間和值得典藏的時(shí)間。”

雷克薩斯在華銷量持續(xù)攀升

2018年，在車市寒冬的背景下，雷克薩斯創(chuàng)下在華銷量歷史新高，共售出新車160,468輛，同比增長(zhǎng)21%。其中，智•混動(dòng)車型銷量達(dá)49,549輛，同比增長(zhǎng)42%。

受國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量下滑、政策法規(guī)調(diào)整及市場(chǎng)環(huán)境中諸多不確定因素等影響，2019年車市的寒冬似乎更加冷冽。即使是在這樣的情況下，雷克薩斯依然穩(wěn)步前行。今年4月，雷克薩斯在華銷量為21,839臺(tái)，單月銷量首次突破兩萬(wàn)臺(tái)，首次超越美國(guó)同期，成為全球銷量第一的市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)46.9%。其中，智•混動(dòng)車型的銷量為7,863臺(tái)，占當(dāng)月銷量的36%，智•混動(dòng)車型單月銷量和占比再創(chuàng)新高。

寫在最后：自發(fā)布全新品牌口號(hào)起，雷克薩斯從品牌到產(chǎn)品都進(jìn)行了全方位的升級(jí)，在秉持“YET兼融之道”的同時(shí)，注入“有溫度的豪華”，并通過豐富的跨界營(yíng)銷，為用戶展示出品牌所獨(dú)有的“豪華生活方式”。對(duì)于一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)即將迎來百萬(wàn)用戶的豪華進(jìn)口品牌來說，雷克薩斯的穩(wěn)健表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。憑借大幅提升的品牌力、產(chǎn)品力、穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)管理，我們有理由相信，雷克薩斯今年在華的銷量表現(xiàn)將再創(chuàng)新高。