雷克薩斯近年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，接連在華創(chuàng)下銷量歷史新高，“車市寒冬”和“進(jìn)口車”身份也并未對(duì)其造成困擾。而這一切與雷克薩斯品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)型，不無(wú)關(guān)系。自2017年發(fā)布全新品牌口號(hào)——Experience Amazing（中文釋義為領(lǐng)未見(jiàn)•探非凡）以來(lái)，雷克薩斯的產(chǎn)品展現(xiàn)出一種全新的格調(diào)，而通過(guò)具有溫度感的營(yíng)銷活動(dòng)，也為用戶帶來(lái)不一樣的豪華生活方式。

5月23日，以“閱讀賦能”為主題的2019 LEXUS雷克薩斯“領(lǐng)讀中國(guó)”項(xiàng)目正式啟動(dòng)。今年，“領(lǐng)讀中國(guó)”項(xiàng)目將閱讀的概念延展到更廣闊的范疇，除書籍外還延伸到了對(duì)于藝術(shù)品的鑒賞，以及對(duì)生活的感悟，這也更好的展現(xiàn)了雷克薩斯所倡導(dǎo)的“YET兼融之道”。

伴隨品牌進(jìn)化，雷克薩斯秉持YET兼融之道的品牌理念，在文化、藝術(shù)、時(shí)尚、財(cái)富等不同領(lǐng)域開(kāi)展了一系列充滿人情味的跨界交流。在啟動(dòng)儀式上，LEXUS雷克薩斯中國(guó)副總經(jīng)理植田浩一表示：“作為一個(gè)豪華生活方式品牌，雷克薩斯希望與更多消費(fèi)者建立情感和價(jià)值觀的共鳴，而閱讀正是這樣一座橋梁，我們希望通過(guò)閱讀，打破書本的邊界，在新的時(shí)代語(yǔ)境中，看到更美的世界，遇見(jiàn)更好的自己，發(fā)現(xiàn)更多的意義。閱讀，賦予我們更大的能力，去拓展人生的寬度和廣度。”

2019年也是雷克薩斯“領(lǐng)讀中國(guó)”項(xiàng)目的第五個(gè)年頭，此次中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)宋協(xié)偉先生，上海博物館研究員、人類學(xué)家、作家張經(jīng)緯先生均來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并以“閱讀賦能人生”為主題進(jìn)行分享交流，展現(xiàn)多維度閱讀帶來(lái)的思維方式的轉(zhuǎn)變與思想邊界的拓展。

在項(xiàng)目啟動(dòng)的同時(shí)，2019年“領(lǐng)讀中國(guó)探享好書榜”也正式揭曉。好書榜的所推薦的高品質(zhì)作品，共分為藝術(shù)、文化、生活三大類，在日常繁忙的生活與工作中，亦能更好的幫助讀者尋找到各自喜愛(ài)且真正優(yōu)秀的書目和作家。

歷經(jīng)兩年的耕耘，雷克薩斯的豪華生活方式品牌形象也愈發(fā)深入人心了。包括在東京、迪拜開(kāi)設(shè)了INTERSECT BY LEXUS雷克薩斯品牌空間；贊助飛行競(jìng)賽領(lǐng)域知名選手——室屋義秀；打造豪華游艇LY 650；舉辦美食類活動(dòng)等。接下來(lái)，“領(lǐng)讀中國(guó)”還將繼續(xù)舉辦5場(chǎng)沙龍，雷克薩斯希望通過(guò)更多充滿創(chuàng)意和豐富體驗(yàn)的營(yíng)銷活動(dòng)，與消費(fèi)者建立在情感和價(jià)值觀層面的共鳴。

寫在最后：雷克薩斯在今年正式迎來(lái)了品牌成立三十周年。自誕生伊始，這一富有東方韻味的豪華品牌就將匠心品質(zhì)、以心至誠(chéng)的待客之道、有溫度的豪華等等雷克薩斯特色貫徹到產(chǎn)品及品牌理念當(dāng)中。伴隨著品牌升級(jí)，雷克薩斯所倡導(dǎo)的全新豪華生活方式，也將情感與溫度傳遞到產(chǎn)品當(dāng)中，吸引更多消費(fèi)者。（圖/文 網(wǎng)通社 張朦）