4月2日，網(wǎng)通社從寶馬官方獲悉，企業(yè)在中國啟動以“藍天白云”為主題的全新品牌行動，并同步上線BMW全新品牌標識。同時，寶馬采取的新一輪經(jīng)銷商支持計劃——“煥新計劃”也已啟動落實。

高樂先生還補充說：“隨著疫情防控形勢的逐漸向好，我們進入了第二階段，引導業(yè)務運營重回正軌，也即在保證員工安全的前提下，在市場回暖的地區(qū)恢復業(yè)務運營。截至目前，寶馬已在銷售、售后、金融服務和營銷傳播層面落實新一輪措施，支持經(jīng)銷商逐步達到與當?shù)匾咔榉揽匦蝿菹噙m宜的業(yè)務運營水平，進入第二階段，我們不僅要重振業(yè)務，同時也要重拾信心。本周，我們將會啟動‘藍天白云’品牌計劃，希望給大家?guī)硇判模c消費者產(chǎn)生感情上的共鳴。”

寶馬本次推出的全新品牌行動以“藍天白云，定會如期而至”為主題，以“藍天白云”形象為核心，展現(xiàn)期待恢復正常生活的愿景。此外，BMW全新品牌標識同步上線，采用扁平化設計，已于3月16日在國內正式發(fā)布，主要用于宣傳印刷品、數(shù)字化平臺和營銷活動，與寶馬車身無緣。

“煥新計劃”解決用戶需求

為助力市場回暖，寶馬推出“煥新計劃”，一系列銷售和售后政策，緩解新客戶的購車壓力。對于潛在消費者以及換購升級的車主，寶馬推出不同金融工具并升級現(xiàn)有禮包。另外，為車主維修、保養(yǎng)提供全系車型的售后折讓活動。