我敢說，放眼現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)汽車圈里，能把“貓”字用的如此清新脫俗且標(biāo)新立異的，歐拉算第一個(gè)。

在一眾“講究的汽車人”眼里，星辰大海、威猛巨獸甚至英語拉丁語，才是車名的正統(tǒng)之選。畢竟，車么，是各種科技集大成的高端物件，是體現(xiàn)個(gè)人收入LEVEL的直觀標(biāo)簽。沒有個(gè)好名，就是自降身價(jià)。

另外，自古以來無論東西方，起名都是一個(gè)玄學(xué)。不管各國(guó)王室還是尋常百姓，都在起名上下過不少功夫。這也解釋了為何總有人能一擲千金，去“找大師求逆天改命”。

因此，在大多數(shù)人眼里，把“貓”定為車名，是既不能，更不敢。

然而這個(gè)世界的運(yùn)行規(guī)律，卻恰恰和大多數(shù)人看到的正相反。很多改變世界的發(fā)明，在當(dāng)年都不被大多數(shù)人看好。比如汽車剛發(fā)明時(shí)，人們會(huì)嘲笑車被馬的速度吊打，但后來…

不按套路，就是新套路：

在很多“正統(tǒng)主義”者看來，如此的命名規(guī)則，簡(jiǎn)直是不按套路出牌。“別人”都在不斷往高端上靠，憑什么就你敢整接地氣的？殊不知，不按套路，就是一種新套路。

讓我們按照“正統(tǒng)式”車名舉個(gè)例子。比如X7，高不高端？但事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)10-150萬的售價(jià)區(qū)間里，你都能看到這個(gè)名字。然而，10萬元的車并沒有因?yàn)橛辛恕癤7”就賣成了豪華車。150萬的車就算人們沒記住X7，也照樣會(huì)被不差錢的哥哥點(diǎn)名要：“就最貴的那個(gè)，買了”。可見，高不高端，主要看車，不看名。

往深了想，新套路的底層邏輯是什么？無非是讓車回歸生活，把生活還給生活。在這點(diǎn)上，之前哈弗大狗給的命名釋義就足以說明：

“現(xiàn)在的車名要么是星空宇宙，要么是天神猛獸，我只希望它我的一條忠犬，能陪我柴米油鹽，也能陪我詩和遠(yuǎn)方，能陪我潮流酷炫，也能陪我偶爾撒野，這才是一款車該有的樣子。”

歐拉貓呢？也是這個(gè)意思。

誰是新套路背后的“推手”？

我可以很不客氣的說，正是在下各位。

正是因?yàn)槟銈兊摹疤籼蕖保抛屧瓉淼奶茁凤@得蒼白無力。也催生了新套路的誕生。從另一個(gè)角度來看，現(xiàn)在普遍的輿論都愛用“日益殘酷”“不進(jìn)則退”這種狠詞來形容國(guó)內(nèi)車市，也是因?yàn)槭袌?chǎng)的變化太大。而市場(chǎng)風(fēng)向的背后，其實(shí)發(fā)生作用的就是人的導(dǎo)向。

而這一切，不都為了用“懂”用戶，來爭(zhēng)取到用戶嗎？所以你看，在下各位是不是新套路的背后“推手”？

換個(gè)名不行么？好像真不行！

對(duì)，于情于理，都不行。

但如果車名是歐拉小精靈、歐拉小公主這種名字…說實(shí)話，這對(duì)于我這種身高180cm的男孩子來說，是很殘忍的。

比如你是條漫作者，就可以大筆一揮，祭出《北上廣午夜實(shí)錄 當(dāng)代貓系青年圖鑒》。分分鐘10W+，讓廣大青年男女在加班后打不到車的街頭，暗自抹淚，下定決心得買輛車。

再比如你是做自媒體的，那你就可以寫《貓?jiān)诩依镉惺裁春茫蝗绯鋈ァ柏垺币幌隆贰＝鉀Q選題慌。

所以說啊，這個(gè)時(shí)代的一個(gè)基本生存邏輯就是，你能讓別人“吃上飯”，你才能活的更好。與君共勉。這個(gè)時(shí)代的另一個(gè)基本生存邏輯就是，你不求變，人家想夸你都找不到好方法。繼續(xù)與君共勉。

于理，歐拉貓的命名，對(duì)品牌的傳播有著良性意義。

又是貓，又是狗，長(zhǎng)城想干嘛？

這其實(shí)是一個(gè)品牌營(yíng)銷策略層面的問題。

目前很多品牌都在用跨界來塑造出一種“破圈”的形象。但這種打法，只適用于具有鮮明特點(diǎn)的車型。比如JEEP與Timberland的聯(lián)名跨界，就很好的發(fā)揮了雙方各自在“越野”上的優(yōu)勢(shì)。

只是，并非所有品牌都能準(zhǔn)確的Get到這個(gè)點(diǎn)。像很多主打年輕風(fēng)的車型，在沒有搞清楚用戶真正想要的東西時(shí)，就盲目選擇了和潮牌“跨界”。最終的結(jié)果是，愛潮牌的年輕人看不到車和潮流之間的共性，想買車的人也沒明白為什么買個(gè)車就和潮牌掛上鉤了？營(yíng)銷的錢沒少花，但水花沒看見多少。

可以說，它用同樣的營(yíng)銷資源，換來了更多的關(guān)注度，也建立了一種全新的標(biāo)桿和打法。可謂是四兩撥千斤。關(guān)鍵，這個(gè)概念還簡(jiǎn)單易懂。貼合年輕人的喜好，做到了人人認(rèn)同。

畢竟，現(xiàn)在的年輕人是真不在乎什么神話人物啊，拉丁語釋義啊這種“形而上”的東西。但沒有不愛貓的年輕人啊！

所以你看，能在今天把“貓”字用的如此清新脫俗的，歐拉是不是算第一個(gè)？