剛剛過去的2020年上半年，相信對每一個人都是難以忘懷的。新年伊始，一場席卷全球范圍的疫情，令各行各業(yè)的人都承受著前所未有的壓力。尤其是汽車行業(yè)，從2018年開始出現(xiàn)下行趨勢的背景下，2020年初突如其來的疫情，更是令整個汽車市場都幾乎“暫停”了。不可否認(rèn)，疫情對汽車行業(yè)的沖擊影響是巨大而久遠(yuǎn)的，這也直接反應(yīng)到了各大車企的上半年銷量表現(xiàn)上。但在喜憂參半的車企“期中”成績單中，沃爾沃汽車6月中國大陸銷量達(dá)15,088輛，1-6月累計銷量達(dá)到65,601輛，實(shí)現(xiàn)月銷成績?nèi)B躍。

在具體車型銷量方面，XC60依舊是沃爾沃品牌旗下的絕對主力，6月共售出5,681輛，同比增長4%；XC90與S90兩款旗艦車型，則貢獻(xiàn)了近三分之一的銷量；于2019年底上市的全新S60，仍然保持著良好的增長態(tài)勢，環(huán)比增長23%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)3個月銷量攀升。

從銷量同比數(shù)據(jù)不難看出，隨著國內(nèi)疫情基本褪去，汽車市場也迎來了復(fù)蘇跡象。在中國大陸地區(qū)，沃爾沃6月共售出新車15,088輛，同比增長14%。上半年銷量方面，沃爾沃1-6月累計銷量達(dá)65,601輛，同比微降。

在國內(nèi)汽車市場整體下滑以及受到年初大范圍疫情影響的背景下，沃爾沃在2020年上半年的銷量表現(xiàn)與去年同期基本持平，這已經(jīng)足以證明其市場表現(xiàn)的穩(wěn)定和較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。

一直以安全和健康為產(chǎn)品核心的沃爾沃，2019年在全球市場共售出 705,452 輛新車，較2018年同期增長9.8%。這也是沃爾沃汽車成立以來首次突破70萬輛大關(guān)，連續(xù)六年打破全球銷量紀(jì)錄。

與此同時，2019年沃爾沃汽車大中華區(qū)總銷量達(dá)到161,436輛，其中大陸市場全年銷量首次突破15萬輛大關(guān)，達(dá)到154,559輛，刷新了沃爾沃汽車在中國大陸市場的歷史銷量紀(jì)錄，在全球市場也是有史以來單一市場的最高銷量。

時間來到2020年，面對突如其來的疫情，沃爾沃汽車同樣積極應(yīng)對，進(jìn)行了多項(xiàng)經(jīng)營創(chuàng)新舉措。在疫情影響最為嚴(yán)重的2月，沃爾沃公布了“不設(shè)2月銷售目標(biāo)”和提供超千萬的用工補(bǔ)貼，給予經(jīng)銷商伙伴強(qiáng)有力的支持。

在新車銷售終端因疫情影響不得不暫停的背景下，沃爾沃也及時發(fā)布了包括VR展廳看車、視頻講車、直播賣車等線上活動，最大程度地降低疫情給經(jīng)銷商運(yùn)營帶來的影響。

同時，考慮到車主在特殊時期的安全與健康等問題，沃爾沃車也加強(qiáng)了客戶售后服務(wù)，為全國所有沃爾沃車主提供二十公里內(nèi)上門取車服務(wù)等關(guān)懷活動，處處體現(xiàn)出沃爾沃汽車人性化的品牌特色。

點(diǎn)評：用心經(jīng)營終有回報

疫情過后，中國汽車市場已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的恢復(fù)態(tài)勢。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在新常態(tài)下，汽車市場的頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯，強(qiáng)勢品牌將在市場獲得更多銷量份額。對于沃爾沃而言，其所倡導(dǎo)的“安全即豪華、健康即豪華、環(huán)保即豪華”品牌理念與越來越多的人群產(chǎn)生共鳴，這一點(diǎn)從沃爾沃連續(xù)六年打破年銷量紀(jì)錄便可看出。另一方面，在疫情苦難時期所，沃爾沃采取了一系列積極、有溫度的關(guān)懷行動和創(chuàng)新營銷策略，也為其爭取到了市場復(fù)蘇后的強(qiáng)勁發(fā)展動力。在2020年的下半場，我們同樣期待沃爾沃能在中國市場乃至全球市場，取得更加喜人的成績。