歐拉好貓終于上市了，用一種期待之中，又意料之外的方式。

期待之中，是因為我們早已知道了發布會的主題叫《做時間的對手》；意料之外，是因為發布會比原本想象的還要精彩。作為東道主的歐拉品牌用心程度加倍，作為觀眾的我們走心程度也隨之Double。

外行愛看熱鬧，發布會上的精彩演出和絕對C位的好貓會是他們的焦點。內行看門道，演出和車自然照單全收，但顯然更關注的是背后的意義：為什么歐拉好貓可以玩兒成這樣？憑什么歐拉品牌敢這么玩兒？

這，可說的就太多了。

時間中的歐拉，造就歐拉式的時間：

《做時間的對手》，歐拉好貓把發布會主題定的很有膽量。“時間”和“對手”是兩個信息量極大的詞。

從客觀層面來看，“時間”是人類用以描述物質運動過程或事件發生過程的一個參數，它不受外界影響，記錄著物質周期變化的規律。換句話說，時間就是一個最客觀的旁觀者。用自己的流動，來見證所有的改變。在時間這個大維度里，紅極一時，但又隨著時間流逝而被淡忘的叫潮流。持久流傳，不因時間前進而被影響的是經典。

如此來看，《做時間的對手》也就有了另一層意思：我，歐拉好貓，要成為經典。

在《武士之心：李小龍的人生哲學》這本書中，作者引用了李小龍一段著名的話：

“就像水一樣，倒入杯子就成杯子的形狀，倒入瓶中就成瓶子的形狀，倒進茶壺就成了茶壺的形狀。水可以流動，也可以沖擊。”

經典也如是。在這個時代是，在另一個時代也一樣是。能夠流動傳承，更能沖擊時間的冰冷。

成為經典并不容易，就像著名時尚品牌CHNAEL的創始人香奈兒說的：“潮流易逝，風格永存”。難點在于，我們有時會分不清什么是潮流，什么是能成為經典的風格。所以歐拉好貓就選用了一條特別的路：依托經典元素，做自己的經典。

在這個快節奏的時代，這是一種勇氣，一種無畏且不從眾的勇氣。當其他車選擇用更時髦的方式去迎合時代時，歐拉好貓則只是笑笑，然后說：Retrofuturism=Forever。

在人類時間刻度上，在中國汽車發展歷程里，在歐拉品牌的成長過程中，2020年11月24日晚，都將成為一個被標注好的點。這是時間中的歐拉。

而從這個點開始，歐拉開啟的這種用經典“對抗”時間的方式，又加深了人們對于時間和經典的理解。時間，不光只是一個旁觀者，也是一個創造和驗證經典的參與者。而這，也造就了歐拉式的時間。

“立體”的歐拉，帶來歐拉式的“立體”：

歐拉是一個汽車品牌，但又不完全是一個汽車品牌。它還是一種生活方式。歐拉好貓是一臺車，但又不完全是車這么簡單，它還是一種生活態度。

這個世界一直在變，用戶也一直在變。歐拉好貓則用依托于“經典”的不變，來創造出貼合時代的“萬變”。這就是“立體”。

當推送算法不斷迭代，曾經的“千人千面”，已經進階為“一人千面”。不是人的胃口更挑了，而是人在不斷發現著自我。

因此，“立體”就成為了必然。而從近幾個月來歐拉好貓一系列的營銷動作來看，也都在一次次的進行驗證。

這個時代并不缺跨界營銷。但跨界的核心是能否做到真的“立體”。是能否做到“達成用戶認為的跨界，而非品牌自己認為的跨界”。達成前者的是真?跨界，做成后者的硬?跨界。效果自然也會不一樣。

所以，“立體”化的營銷方式，帶來的必然結果就是以自己的文化力形成圈層，通過聯合“人的千面”來實現跨圈層，最終形成品牌和產品的差異化。就像歐拉品牌營銷總經理余飛先生在一次采訪中所說：“要把歐拉打造成養成系品牌。“

顯然，歐拉品牌做到了，歐拉好貓就是一個最好的示例。

所以，”立體“的歐拉，必然會帶來歐拉式的”立體“。

共創的歐拉，定義歐拉式的共創：

在常規理解下，營銷的核心是“推銷產品”。實際上，營銷的真正本質是”抓住人心“。

以前的營銷，”抓人心“是巧妙的宣傳產品力。比如，廣告大師大衛?奧格威當年給勞斯萊斯寫的那句”這輛新款勞斯萊斯時速達到60英里/每小時時，車內最大的噪音來自電子鐘。”就可謂是最經典的案例之一。

后來隨著互聯網的大規模發展，社會化營銷又成了熱詞。創意點子+互動成為屢試不爽的方法。也讓很多原本平淡無奇的品牌，爆發出了巨大的勢能。

在數字化生態的當下，”拿用戶當回事“就是在產品生產和宣傳的每一個環節中，都充分考慮用戶的意見，讓用戶真正的參與到整個過程。

當用戶發現車身顏色是自己投票定的，車輛改裝是來自于自己的點子，推送的內容是源自自己的生活點滴時，他還有什么理由不去選這款車？況且，10.39萬起的售價又落到了廣大青年的購車預算區間里。

而這才是真?共創，也才能成為歐拉式的共創。

總結：

機遇、榮耀永遠不是能”等“來的，而是一點一滴爭取過來的。每天進步一點點，勢必會收獲自己想要的成功。

對于歐拉品牌和歐拉好貓而言，就需要用經典塑造經典，去對抗時間在無形中的”氧化“；就需要打造出一種專屬于自己的”立體“生態，不被他人的生態所束縛，而創造出自己不可復制的生態閉環；就需要真正與用戶交朋友，共鳴共情共創，共進步。

最終在時間長河里，盡情起舞。