2020廣州車展強勢來襲，與此同時，關乎汽車行業未來的首屆汽車行業短視頻/直播峰會也在廣州四季酒店隆重召開。

本次峰會由中國國際貿易促進委員會汽車行業分會主辦，鋒巢汽車承辦。峰會云集了汽車產業領軍人物、汽車品牌營銷掌舵人以及短視頻和直播領域的專家。以“解構豎屏時代”為主題，圍繞豎屏時代對汽車產業帶來的影響和變革，展開分享與討論共享短視頻和直播行業的發展趨勢，共同探討汽車品牌如何借力短視頻和直播提振品牌提升銷量。

2020短視頻和直播迎來爆發期

當下如火如荼的短視頻和直播浪潮來勢洶洶，社會化媒體用戶的價值被進一步放大，鋒巢汽車董事長秦致在峰會開幕致辭上說：“傳播環境的變化和用戶的行為倒逼著汽車企業去思考如何快速的數字化、移動化、在線化；去迎合用戶的改變帶來的機會與挑戰。很多企業汽車品牌開始布局和擁抱短視頻和直播這一新型媒體傳播形式，但這僅僅是開始、將來，除了“種草”的營銷行為之外，這些平臺會成為汽車企業銷售甚至用戶服務的中心。這是必然發生的。”

（鋒巢汽車董事長秦致開幕致辭）

在峰會上，巨量引擎星圖業務負責人王莉在主題為《激發汽車行業“星”力量》的演講中分享了抖汽車內容生態的多元化及其增長潛力

（巨量引擎星圖業務負責人王莉）

今年9月，抖音App的日活用戶超過6億，同時積累了超2億的龐大的汽車內容消費群體。良好的用戶基礎、和星圖帶領多方力量共創的良性商業化內容生態、不斷吸引汽車內容創作達人的入駐和成長。當創作者-創意-媒介三者融為一體，就極大開拓了品牌傳播的邊界，為汽車品牌在短視頻平臺的創意營銷爆發提供了更加豐富的選擇及可能。

快手商業化品牌廣告全國總經理毛海峰先生分享主題《燃動引擎 快人一步》

（快手商業化品牌廣告全國總經理毛海峰）

講述了快手生態基于“人和內容”構建的信任關系，并造就了萬物皆“貨”的強大商業轉化力。同時也談到了現階段商業化形態如何基于快手豐富的汽車內容形態和用戶關系，打破線性的傳播桎梏，為汽車廠商建立多維流量短路徑的觸達與沉淀、助力汽車品牌的長效營銷與高效轉化。

淘寶直播作為直播帶貨重要平臺，其汽車行業負責人忱夕在主題《品牌數字化營銷賦能》

（淘寶直播-汽車行業負責人忱夕）

她提到. 淘寶直播核心優勢是觸達即認知，作為最短消費者流轉路徑，汽車品牌應快速意識到直播的流量價值，探索品牌自播機制，并分享了全新模式直播中互動玩法和轉化玩法。為廠商提供超級爆款直播的打造秘籍

峰會上，鋒巢汽車CEO韓松先生亦分享了主題為《乘勢突圍、汽車營銷決勝豎屏戰場》的演講

（鋒巢汽車CEO韓松）

他認為營銷市場的變革始終存在，當下整體傳播陣地發生了位移。我們應該充分擁抱新的媒體形態，利用其特點，完成受眾對車型及產品迅速認知建立乃至深度種草，而鋒巢汽車也在此探索中，運用自己自身的汽車行業優勢及數字化技術能力幫助廠商充分考量“黑盒子”般的短視頻平臺賬號對于汽車行業的精準價值。數字化呈現傳播效果和輿論走向，實現汽車“豎屏”營銷的有效精準可控。

會上，其他與會嘉賓就“一分鐘能影響汽車消費么？”也產生了激烈碰撞

在提到短視頻或直播在營銷鏈路中到底能夠或應該發揮何種價值時。比亞迪汽車銷售公司總經理趙長江談及了比亞迪對短視頻價值的理解，他認為：“短視頻不僅是種草，更重要是創造鏈接最后形成客戶解決方案的過程，它不止是一次曝光，更是一次互動、裂變、同時也形成品牌的IP，構建內容的生態，形成品牌矩陣的新的基礎要真正為用戶帶來幫助。”

（比亞迪汽車銷售公司總經理趙長江）

2020年很多新能源和造車新勢力，比如理想、小鵬、高合汽車和威馬，不約而同的都將傳播、營銷的重點側重在社會化傳播、尤其是短視頻領域、社群等等

（小鵬汽車副總裁、品牌公關總經理李鵬程【左二】）

（高合汽車品牌發展與市場傳播高級總監 果鐵夫）

在談到如何利用有限資源構建新品牌價值時，威馬汽車首席增長官CGO-Cindy王鑫做了如下解讀：“盡管造車新勢力資源有限，但靈活度高，跟消費者洞察和行為習慣的變遷有很大關系，威馬汽車目前主力是社會化營銷。在社會化營銷中，汽車消費是養成型消費，從消費者還沒進入到汽車消費的階段我們就要提前介入，短視頻因為娛樂和大眾特性，可以成為消費者養成過程中很好的媒介入口。”

（威馬汽車首席增長官CGO王鑫）

金咖獎助力汽車行業IP打造

為了洞察短視頻汽車內容價值，發現優秀的短視頻營銷案例，鋒巢汽車聯合飛瓜數據推出“車咖助手“的汽車行業短視頻賦能產品，并基于產品數據“車咖指數”，設立了國內首個汽車行業短視頻獎項-金咖獎，峰會現場完成首次金咖獎的頒獎儀式

多名汽車達人、MCN機構負責人和廠商負責人蒞臨盛事

備注：鋒巢汽車深耕汽車行業十余年，自2016年12月成立后，目前旗下擁有老司機、鋒巢MCN、老司機汽車、推輕松獲客等平臺，能夠聯合更多的汽車品牌和商家乘勢突圍，幫助汽車品牌決勝豎屏營銷戰場。2019年，鋒巢MCN成為最大的汽車短視頻MCN機構。