隨著新四化風潮在國內汽車行業風靡，智能化、網聯化已然成為眾多車企的發力方向。但對于競爭激烈的新能源領域，這僅僅是一項“基本功”。想在競爭中真正的找到存在感，乃至脫穎而出，就必須對市場有著更為深刻的理解，以及自身具備足夠形成差異化的優勢。按照這個標準，歐拉品牌絕對是極具代表性的一個品牌。甚至于說，可以稱之為國內新造車勢力中的“課代表”。

最近幾年，新勢力造車成為消費者耳熟能詳的詞匯，尤其是蔚來、小鵬等新晉品牌逐漸受到消費者追捧，但對于真正持幣觀望的消費者來說，她們既被新勢力造車不循規蹈矩的外觀和智能黑科技吸引，也對實際產品的安全品質存在疑慮。而歐拉好貓的出現，恰恰打破了消費者對于新勢力造車和傳統車企造車的糾結，給了消費者另一種選擇。

眾所周知，歐拉品牌背靠擁有30年造車經驗的長城汽車，過度研發的理念讓歐拉品牌旗下產品不僅有過硬的品質，還擁有了匠心精神。但歐拉又是不同于傳統車企品牌的存在，在產品設計與營銷理念上進行變革，以用戶為中心的思維營銷模式為視角，用更貼近用戶的真實想法為出發點，與用戶共情共創，讓消費者感知到品牌的情感以及產品的溫度。

此外，歐拉品牌營銷模式成功，讓品牌在眾多品牌營銷戰中一戰成名，新的營銷模式去除了浮夸、浮躁等內容，更多的是貼近用戶、感知用戶，讓用戶與品牌之間產生共鳴，共同創造的精神以及融合用戶思維的理念，讓歐拉品牌的營銷模式成為獨一無二、不可復制的新模式。

在新時代里何為“創”？已經成為眾多品牌腦洞的方向。有的品牌用新的設計來演繹“創”的含義，而有的品牌用新的營銷思路來解釋“創”的含義，而這些含義都讓“創”字更加豐富多彩。雖然各個品牌對“創”的理解和詮釋不同，但目前只有一家做到了真正“創”世代。

在產品力上，作為“新世代智美潮跑”的歐拉好貓，采用了“復古未來主義”設計理念。從車身線條、車身顏色、設計細節等方面，都與目前的主流設計取向大為不同。運用經典設計元素，來塑造出屬于自己的經典車型，在當前國內市場的新能源車中，如此的設計是獨一無二的，同時也在外觀設計上很好的演繹了對“創”的理解。

另外，從產品力上我們可以洞察到，歐拉好貓的出現是對市場進行了一次重新的細化。開創出了國內新能源車型的一個全新品類：集經典設計元素與主流技術于一體的車型品類。而從行業的層面來看，這種創新品牌的做法，將會成為未來行業里新的發展思路以及新的潮流，這就是“創”給歐拉帶來改變，給好貓的改變，給行業的改變。

歐拉好貓作為新品類的代表，從產品調性上來看，不僅擁有了復古的氣質，還讓歐拉品牌的“貓系”車型陣容更加強大，也讓品牌調性中多了“女性友好品牌”的個性標簽。

而在圍繞女性經濟日益增長的今天，歐拉品牌率先在新能源領域里建立“女性經濟”生態圈，與其它品牌形成了明顯的反差和品牌差異化，同時錯位的競爭關系也讓歐拉品牌更具特色。

歐拉好貓的推出，不單單是一款全新車型的出現，而已經成為新造車勢力中的“課代表”，究其根本原因是因為歐拉品牌深刻的洞察到Z世代年輕人的個性與消費取向，從年輕人的視角以及他們所感興趣的文化圈層出發，并讓他們在圈層與產品有更多的自主權。

此外，歐拉除了在年輕人的圈層文化里進行深度洞察以外，還會秉承著開放的姿態與用戶共同進行創新，讓更多有想法的年輕人參與到其中，從他們的痛點出發徹底對產品進行改變，并讓產品變為自己的作品。這就是歐拉品牌共創的理念，從深度洞察到深度共創再到深度開發。

除了好的產品以外，好的營銷也是必備條件。從歐拉好貓的定名、顏色就能看出來，一波接著一波的營銷手段不斷在用戶間發酵，而每一次成功的營銷都是刷新用戶對歐拉品牌的認知，同時用戶也會帶動朋友共同參與，這就是歐拉品牌獨有的魅力。

經典的營銷案例與好的產品結合，可以讓結果發生裂變。歐拉品牌就是如此，打破了傳統意義的營銷方式，從簡單直接的輸出模式轉變為攻占用戶心智的共創式營銷模式。同時也向世人展示了歐拉品牌是一個可以不斷釋放活力的品牌精髓。此外，從長遠意義來講，歐拉式營銷已經影響汽車行業未來營銷的模式，并逐漸成為未來營銷的風向標。

不管任何一個品牌，營銷做的再好，再完美的營銷策略也要建立在良好的產品之上。歐拉好貓與生俱來的基因就決定了它的人生與眾不同。檸檬平臺的底氣足夠讓它在新能源品牌里獨占鰲頭，定位為全球化高智能模塊化技術平臺，可支撐A0到D級不同級別，SUV、轎車、MPV不同品類的車型開發。

與此同時，檸檬平臺還提前布局了混合動力、BEV純電以及氫能源、FCEV等未來主流動力系統，不管是在性能、輕量化還是安全性都具備了優勢。

當然，光有獨一無二的技術平臺還是遠遠不夠的，智能化的配備也是必不可少的硬件實力。咖啡智能涵蓋了智能座艙、智能駕駛、全新電子電器架構等理念，同時還提出了“雙智融合”的研發新概念，從用戶的角度出發將智能駕駛與智能座艙完美的融合在一起，讓用戶體驗到人機交互、人車生態以及AI智能三大核心。

寫到最后：國內新能源品牌雖然種類繁多，但是具有極強的品牌溢價能力的品牌少之又少，歐拉作為新生代的代表，用強大的科技以及創新的技術創造出品牌極高的溢價能力，同時也贏得了消費者的認同。

最后，歐拉好貓所體現出的“創”與“變”，其實也是展現了歐拉品牌的“創變”初心。對于產品力的把握，對于用戶共創的踐行，都讓歐拉品牌在行業內打出了真正的差異化。并且背靠長城技術體系，也能讓“創變力”得到一個持續性的發展，進而成為新能源品牌中的一個“標桿級”品牌。