存量市場疊加突發(fā)疫情，2020年車市銷量負增長已成定局。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月，全國乘用車市場累計零售量達到1700.2萬輛，同比下降8.3%。不過，在豪華車細分市場，確實另一番景象。

已經(jīng)公布銷量的豪華品牌中，沃爾沃在華銷售新車超16萬輛，增幅達7.6%；凱迪拉克在華銷售新車超23萬輛，增幅達8.2%，而德系豪門“BBA”盡管還未公布具體銷量情況，但根據(jù)去年前11個月的數(shù)據(jù)，全年表現(xiàn)也不會令人失望。那么，作為完全依靠進口的豪華汽車品牌，雷克薩斯面對跌宕起伏的2020年，有著怎樣得表現(xiàn)？

數(shù)據(jù)顯示，雷克薩斯11月在國內(nèi)終端銷售新車20632輛，同比增長6.8%，其中純電動、混動車型的銷量為7472輛，占當月銷量的36.2%。雷克薩斯國內(nèi)銷量在2019年首次突破20萬輛，達到200521輛。而2020年的1-11月份的累計銷量更是達到了202647輛，不出意外的話，2020年雷克薩斯的銷量將突破22萬輛。

值得一提的是，2020年7月，雷克薩斯旗下混動車型在中國市場累計銷量達成30萬臺。成為繼2019年品牌在華累計銷量達成百萬臺之后有一個銷量里程碑。

2020年2月，雷克薩斯LM上市，作為雷克薩斯打造的首款MPV產(chǎn)品，新車基于豐田埃爾法和威爾法的相同平臺打造，在設(shè)計和配置上都達到了MPV車型的頂級水平，樹立了高端豪華MPV市場新標桿。

4月，全新雷克薩斯純電動UX 300e正式在國內(nèi)上市，作為雷克薩斯旗下首款豪華純電動車型，它的到來進一步豐富了產(chǎn)品矩陣的同時，更讓這個長期以油電混合動力車型而著稱的品牌，揭開了全新“電氣化”戰(zhàn)略的序幕。

6月，雷克薩斯官方推出UX 200特別版車型，新車的指導(dǎo)價為25.9萬元。作為目前雷克薩斯家族最年輕的一款SUV車型，之前UX車型的起售價為28.3萬元，隨著此次UX 200特別版車型的推出，UX的產(chǎn)品序列更加豐富的同時入門門檻進一步降低。

8月，雷克薩斯新款CT 200h上市。新車主要針對配置進行調(diào)整，如新增LED大燈、大燈清洗系統(tǒng)等，競爭力有了進一步提升。

9月的北京國際車展上，雷克薩斯旗下的首款純電動概念車型LF-30正式在中國首秀。作為雷克薩斯電氣化愿景的重要開端，LF-30不僅體現(xiàn)了雷克薩斯對未來十年電氣化車型的展望，更展現(xiàn)出雷克薩斯對未來的思考——關(guān)于人與科技、與世界的關(guān)系和連接。

11月的廣州車展上，雷克薩斯新款LS迎來中國首發(fā)，新車除了在外觀視覺設(shè)計上微幅的調(diào)整了前臉之外，在座艙內(nèi)部雷克薩斯加入了更多的豪華元素與包含自動駕駛在內(nèi)的全新駕駛輔助系統(tǒng)。

2020年1月，豐田汽車公司(包括豐田和雷克薩斯品牌)與豐田汽車（中國）投資有限公司攜手一汽豐田汽車有限公司和廣汽豐田汽車有限公司，通過中國紅十字基金會等機構(gòu)捐助資金1,000萬元，用于購買醫(yī)療用品，支援武漢等地區(qū)抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情。

緊接著2月豐田汽車公司再次捐助了口罩、防護服、防護帽，以及消毒液等其他抗擊新型冠狀病毒所急需的醫(yī)療物品，支援武漢等地區(qū)抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情。

與此同時，雷克薩斯對經(jīng)銷商取消了年初的考核政策，疫情期間的政策以正向激勵為主。并且官網(wǎng)還上線了線上看車服務(wù)，展示目前在國內(nèi)市場發(fā)售的車型，并且每款車型頁面都提供了十分全面的車型介紹和全景看車功能。

雷克薩斯能夠在市場寒冬中實現(xiàn)銷量逆勢上漲，除了按計劃推出新產(chǎn)品之外，出色的營銷工作也發(fā)揮了舉足輕重的作用。

2020年7月，雷克薩斯最新人生電影系列《任務(wù)》上線，影片講述了王俊凱飾演的機器人有一個特殊的“任務(wù)”，那就是一直陪伴主人，并完成他的每一次囑托，最后機器人不惜選擇犧牲自己幫助主人實現(xiàn)心愿的感人故事。借助這樣一部微電影，雷克薩斯無形之中將品牌理念帶了出來，詮釋出了科技與人的內(nèi)在聯(lián)系。

10月，雷克薩斯“天工開物”匠心展開幕。今年的匠心展以“智能何為”為主題，與雷克薩斯智?混動家族巡展相結(jié)合，以雷克薩斯發(fā)布面向未來出行的電氣化愿景為契機，展現(xiàn)了雷克薩斯對未來的思考——關(guān)于人與科技、與世界的關(guān)系和連接，同時也將雷克薩斯在設(shè)計、性能、匠藝、科技等方面的差異化魅力展現(xiàn)在用戶面前。

事實上，雷克薩斯近幾年的營銷事件，不論是“天工開物”匠心展，還是微電影項目，“可持續(xù)性”是串起這些事件最重要的線索之一。在浮躁成風(fēng)的時代，雷克薩斯這種不功利的充滿溫度的營銷方式，非常成功的向消費者展現(xiàn)了自己的品牌調(diào)性，受到了越來越多人的認可。