合創(chuàng)戚正剛:覆蓋多類別產(chǎn)品/每年將推1款新車型
近兩年,合創(chuàng)先后針對不同用戶群體推出多款車型。其中,今年推出了一款Z世代打造的車型——Z03,去年合創(chuàng)推出了一款相對高端的產(chǎn)品。
在本屆上海車展期間,網(wǎng)通社特邀了合創(chuàng)汽車研發(fā)中心副總裁戚正剛先生進行了深入的溝通。對于未來產(chǎn)品規(guī)劃他講到:未來我們規(guī)劃了每年出一款車,這是我們的戰(zhàn)略規(guī)劃,不會動搖。將來也會有高端MPV、酷炫跑車以及SUV等,也是我們的考慮范圍內。
以下為訪談實錄:
網(wǎng)通社:大家對于這次亮相的Z03車型都很好奇,合創(chuàng)出于怎樣的考慮推出這款車?
戚正剛:去年合創(chuàng)推出了一款相對高端的產(chǎn)品,今年推出了一款Z03,這主要考慮到用戶群的不同。前面一款車可能考慮的年紀稍微大一點的,Z03考慮到Z世代、00后,他們對車的定位不一樣,這也是為什么跟EDG做一些聯(lián)名款,我們也是考慮到了EDG的受眾,年輕一代對電競的愛好和喜好。
網(wǎng)通社:這款車應該是針對Z世代打造的車型,它的定位是什么呢?未來合創(chuàng)還會推出什么樣的類型產(chǎn)品?
戚正剛:我們希望能夠給Z世代提供一款買得值、用得爽的車,所以智能方面、生態(tài)方面,我們會更多地貼近他們的喜好。對于我們的產(chǎn)品規(guī)劃來說,我們規(guī)劃了每年出一款車,這是我們的戰(zhàn)略規(guī)劃,不會動搖。將來也會有高端的MPV,也會有一些酷炫的跑車,當然SUV也是我們的考慮范圍內。
網(wǎng)通社:現(xiàn)在越來越多的品牌進入到這個市場里面,Z03車型有哪些競品?未來將會以怎樣的價格與優(yōu)勢?
戚正剛:我們考慮的市場定位,首先價位不會考慮在非常昂貴的階段,不會在20萬以上,主銷車型在13~15萬期間,最終價格沒有揭曉,因為沒有上市。我們就是定位在經(jīng)濟型的一款車型上,讓所有Z世代都買得起,可以承受這樣的價格,但是這款車又給他的生活帶來一種樂趣。在電動車市場上是在上升的趨勢,所以我們的車基本上涵蓋了經(jīng)濟型的范圍中。
網(wǎng)通社:現(xiàn)在合創(chuàng)汽車與EDG合作,現(xiàn)在有很多一聯(lián)二的形式,為什么與EDG戰(zhàn)隊展開合作?對于產(chǎn)品而言,有哪些促進作用?
戚正剛:汽車行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在不僅僅是堆積配置、堆積科技含量的競爭,不能說有這些配置大家都會喜歡這樣的東西。現(xiàn)在更講究的是團結作戰(zhàn),你要考慮的是整個生態(tài)鏈方面的東西,這個生態(tài)鏈可能跟你的智慧生活有關,跟你的智慧交通有關。你可能要整合的資源,包括雙方的資源,包括外部的合作伙伴方面的資源,整合了資源團體作戰(zhàn)才有希望。
我們這個車型也是基于這樣的邏輯,我們看股東方有非常好的資源,有EDG的戰(zhàn)隊,我們可以充分利用他們樹立的品牌,并且他們的定位跟我們瞄準的市場定位,這兩個客戶群是重疊的,所以我們就推出這一款車,你可以說互相借力也好,促進雙方的IP成長也好,基于這樣的邏輯考慮,我們推出了這樣一款車。你也可以看到,我們在線上已經(jīng)推出了征名活動,原來對車圈不感興趣的人,推出以后大家都進入進來了,去建言獻策,你可以看到互相的促進成長。
主持人:Z03車型是網(wǎng)友征集的名字,未來合創(chuàng)汽車是不是還會用類似的策略?
戚正剛:這個也是跟我們的DNA有關系,我們把自己定義為用戶企業(yè),把用戶放在第一位,以用戶體驗為先。所以跟用戶的聯(lián)動,用各種方法提高用戶黏性,提高用戶主動性,把用戶召集起來,讓他們獻計獻策,這是我們的方法。
其實不僅僅是命名的問題,我們還會讓用戶參與產(chǎn)品定義,以前是根據(jù)競品分析市面上有什么車,有什么配置,我來做產(chǎn)品定義,現(xiàn)在玩法不一樣了。我要看客戶真實需求在哪里,一定是把他們召集起來,分析他們的潛在需求,做產(chǎn)品定義,再告訴他我有這個功能,你覺得怎么樣,他們也會給我們一些反饋,來回幾次可以準確地定義,符合這個客戶人群的需求。你需要打什么樣的市場,就做這樣類似的征集活動。
文章標簽:#上海車展#合創(chuàng)#戚正剛
(圖/文  網(wǎng)通社   石瑞)
責任編輯:陸宏偉

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