所有的汗水都是為了迎接美好的明天而努力。經過2002年—2012年的十年沉淀與積累，北京現代開啟了學霸模式。2013年—2016年，北京現代連續4年全年銷量過百萬，巔峰時期甚至達到了114萬輛的年銷量，成就了一段傳奇故事。

最短時間沖擊百萬的合資車企 北京現代僅用十一年

2013年北京現代全年銷量達到103萬輛，同比增長19.76%，比乘用車市場15%左右的增速高出5個百分點，同時北京現代市場份額繼續上升達到7%。

以年銷百萬輛為標志，北京現代已順利躋身行業第一梯隊，拉開了與追趕者的距離。值得一提的是，北京現代現代僅用十一年的時間，成為用最短時間達到百萬銷量的合資車企。上海大眾和一汽-大眾實現這一目標，分別用了26年和20年。

2013年也是北京現代的“品牌元年”，北京現代從產品驅動進入到品牌驅動的新的發展階段。隨著第八代索納塔和全新勝達的上市與熱銷，這一品牌已經在國內中高端轎車和SUV市場站穩了腳跟。

全新勝達作為北京現代迄今為止最高端最豪華的車型，在高端SUV市場掀起了一次“風暴來襲”，代表了北京現代在主流高端SUV市場的強力出擊。全新勝達在2012年12月上市，當月就取得銷售7000輛的好成績。在2013年全新勝達銷量也在3萬輛左右，牢牢站穩國內中高端SUV市場。

受益于推進D+S戰略 北京現代進入百萬俱樂部

每一次產品投放能夠與市場需求契合，離不開品牌在背后的精心布局。北京現代之所以能夠邁進百萬俱樂部，得益于“D+S”戰略的大力推廣。所謂“D+S”，實際上是將中高級車型和SUV車型以組合拳的形式推出，提高其銷量占比，從而搶占市場，進一步提升北京現代的品牌形象。

索納塔+名圖齊發力 雙拳出擊B級車市場

在產品方面的部署，北京現代對“D+S”戰略的深化已經體現。第八代索納塔作為這一戰略的開山之作，得到了市場的充分肯定，奠定了該品牌在中高級市場的地位。為了不斷適應消費者的需求，2013年4月份，第八代索納塔迎來了首次改款，此次共有10款車上市，其中有兩款新增的2.4L款型。

為了實現B級車領域的“雙升級”，位于朗動與第八代索納塔之間的全新中級車名圖，有效填補了兩輛車型的空白，2013年下半年名圖正式登場。據悉，名圖是專為中國市場和消費者量身打造。該車將搭載1.8L與2.0L兩種排量發動機，匹配6速手動與6速手自一體變速箱。

2015年北京現代索納塔又迎來了第九代的上市。作為現代汽車近30年來的神將、享譽全球車市的“神車”，換代后的索納塔，助力北京現代在中高級車市場從有到強的跨越，構建起品牌“縱向加長，橫向加寬”的產品陣線布局。

第九代索納塔的到來，讓北京現代形成了“索納塔八+新一代索納塔+名圖”、“全新勝達+ix35+ix25+途勝”的模式。

SUV領域全覆蓋 D+S占比突破50%

在D+S戰略下，北京現代轎車和SUV雙管齊下，可以說其準確地預測了中國汽車市場選擇向中高級別產品及SUV車型傾斜。

定位于小型SUV的ix25風華正茂，2014年上市后當月實現10,052輛的銷量，上市后一個月訂單已經突破2萬輛，而ix35和全新勝達依然炙手可熱。ix25上市后北京現代在SUV領域實現了全部覆蓋，2014年“D＋S”實現占比達到42％。

2015年9月份，重磅SUV全新途勝正式上市。這款車當時主要是針對80后年輕消費者需求量身定制，是一款極具個性和特色的SUV產品。果不其然，全新途勝月銷過萬，成為了北京現代的中流砥柱。

全新途勝的加入，讓北京現代在2015年D+S銷量占比已突破50%。消費者對北京現代中高端車型的信任，帶動了品牌力的提升。通過持續研發中高端產品研發，D+S車型發展態勢已越來越好。

2016年是北京現代最輝煌的時刻，銷量為114萬臺，同比增長7.5%。其中D+S占比也首次超過50%，實現50.3%，SUV占比到34%。更值得關注的是，延續一貫打法的北京現代，完成了在轎車市場新一輪“新老同堂”產品線的布局，標志事件為：伊蘭特的淡出，領動、悅納的相繼上市，以及在2016年廣州車展正式亮相的全新悅動。

當新車型不斷進入市場，老車型該何去何從？面對復雜多變的中國市場，“新老同堂”的打發還要持續多久？

利用粉絲經濟瘋狂圈粉 北京現代將年輕化進行到底

優質營銷方式能夠最大限度的提升和吸引潛在消費人群。北京現代作為一顆冉冉升起的新星，除了在產品方面發力外，也需要將品牌的知名度、影響力提升新高度。

2014年一部韓國偶像電視劇《來自星星的你》風靡中國。來自外星、高富帥都敏俊在劇中創造了一個全新的人物形象，他綜合了富一代、學霸、擁有拯救地球的超能量等，成為女性心中新一代的男神。

在2014年的北京車展上，都敏俊的扮演者金秀賢成為北京現代新車ix25的代言人。通過選擇都教授作為形象代言人，北京現代也傳遞出了ix25目標消費人群的特征，就是時尚、自信而又有責任感的“潮流個性青春族”。而金秀賢在熒幕中所塑造的冷峻、硬朗的角色性格，也與ix25純正SUV的產品特質不謀而合，非常符合年輕人對于SUV的理解和喜好。北京現代ix25的到來，的確也成為品牌銷量重要來源，上市后一個月訂單已經突破2萬輛。

選擇當紅偶像代言，讓品牌、車型自帶流量，北京現代感受到了粉絲經濟的強大。2016年bigbang隊長權志龍亮相北京現代展臺，代言悅納，引起了不小的轟動，現場一度陷入混亂之中?？梢钥吹奖本┈F代的韓式風味兒很懂如何俘獲消費者芳心。

權志龍橫跨音樂圈與時尚界，不僅是出色的音樂人，更是“流行締造者”，擁有時尚、活力的顯著標簽。悅納是北京現代著力為年輕消費者打造的精品小型車，二者氣質高度吻合。在粉絲經濟的大背景下，悅納成為市場關注度最高的車型之一。

從都敏俊到權志龍，北京現代積極玩轉明星代言、粉絲營銷，將年輕化進行到底。這也成為其銷量連續4年過百萬的秘訣之一。

總結：曾幾何時，“百萬輛”被作為一個目標，是國內車企競相追逐的夢想。國內車市年銷超百萬輛的乘用車企中，年產在100萬輛以上的上海大眾、上海通用、一汽大眾是公認的第一陣營，而北京現代，則被列為第二陣營的領跑者。這樣的局面在2013年發生了轉變，在“D+S”戰略的指導下，北京現代開拓出一條更加繁錦之路，連續四年銷量破百萬，重新塑造了產品和品牌形象，同時也成為了汽車市場教科書般的存在，對后來者有借鑒意義。

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