將女性作為目標用戶群體，打破汽車圈直男的審美；從“貓文化”入手，打破傳統命名的束縛。作為長城集團旗下，脫胎換骨而生的新能源品牌，歐拉開辟了新的賽道，并創造出這個時代獨樹一幟的鮮明風格。

在“520”這個充滿浪漫氣息的時間，歐拉汽車進一步體現了“更愛女人”的步伐，推出一款全新“芭蕾貓”開啟線上預售。新車共有401km、500km兩種續航的4個版本車型，預售價區間19.3萬元-22.3萬元。

售價提到二十萬元 更好的芭蕾貓值得更貴

作為女性汽車新賽道的代表產品，歐拉芭蕾貓是歐拉車系中目前售價最高的車型，其在去年廣州車展有過亮相，這次預售價格發布后受到了不少的質疑。

專為女性而來，歐拉芭蕾貓成為20萬級車型的典范，在價格方面董玉東作出了回應，他認為：“決定車價的因素很多，但是核心還是產品的實力。芭蕾貓作為歐拉打造的首款女性專屬座駕，那些配得上專屬的、那些基礎功能必須達到的、以及那些超出用戶心里預期的駕乘體驗，我們都有?！?/p>

從過往車型的定價來看，歐拉主要集中在15萬元以內。此次芭蕾貓的定價突破過往，可以說該車型是歐拉沖高的關鍵。

芭蕾貓敢于將定價提升到二十萬，也是基于綜合實力的考量，車型的整體表現都很出彩。在顏值上，濃郁的復古氣息，無論擺在哪里，你很難不被她浪漫、優雅的氣質吸引。

表里如一的芭蕾貓從內到外都散發著精致氣味。3D mesh+皮質包覆工藝；方向盤、座椅、按鍵等部分的獨立設計，也充分考慮女性用戶的體形特征與使用習慣。其實這些設計，還不足以讓芭蕾貓與市面上主打女性用戶的車型做出很大區分。

都說女性是感性動物，你的一個小動作就能讓她感受到是否真誠與關心。歐拉芭蕾貓在細節的處理很懂女生，比如車輛中控區扶手箱處設置了可一鍵開啟的肘枕化妝盒，能夠放下補涂的口紅，還有氣墊粉餅等“剛需”彩妝。其中分區放置的設計，無論是收納還是使用起來都非常方便。

另外在駕駛遮陽板翻開后帶有化妝鏡，并有LED燈珠環繞光源。這對于女生來講再實用不過了，尤其是LED燈光，細節感拉滿，無論室外環境如何變化，都不影響你做一個精致的女孩。

每一位女生都值得被用心對待。歐拉無論是在外形還是內部設計，都用切身行動在對外傳遞，品牌始終將女性需求放在首位。

其實從汽車市場的發展來看，隨著消費升級，品牌也不斷提高自己的競爭能力。咨詢公司麥肯錫曾表示，中國車市持續由增量轉為存量市場，車企應進一步優化用戶運營，增加現有及潛在客戶對品牌的認同感；與此同時，為了把握客戶添購、置換的消費升級需求，產品升級勢在必行。車企需要聚焦20萬～30萬元這一價格區間，重點打造具備充分競爭力的產品。

推出中高端車型是品牌發展的趨勢，也是新時代下用戶消費升級后的必然選擇。

堅定地與女性站在一起 成為歐拉差異化競爭的關鍵

過去很長的一段時間，都是以男權為主導的社會，女性在社會潛意識中仍然處于弱勢群體。然而，伴隨著經濟的發展、思想的進步，越來越多的人開始關注女性在社會中也扮演著重要角色。

女性力量正在逐步崛起。從2020年開始，連續三年《乘風破浪的姐姐》引爆了女性力量的話題。新時代的女性，勇敢繪畫自己的人生，主宰自己的事業。

其實，有這么一家車企，早已洞察到女性力量。歐拉在2018年創立之時，推出了歐拉IQ、歐拉R，這兩款車型收獲了不少女粉，雖然當時品牌沒有刻意強調專注女性品牌的標簽。

不過這時歐拉已經注意到女性用戶正在日益增長。此前，長城汽車曾對國內汽車市場做了一次車主性別調研：2018年上半年，中國乘用車市場的女性用戶增多，提高了近30%。

2020年，歐拉R1、R2相繼更名為黑貓和白貓，從有獨特致命魅力的貓系列入手。其中，歐拉好貓憑借讓人耳目一新的名稱、復古的造型迅速出圈。

2021年3月，歐拉品牌對外發布“更愛女人”的品牌定位。從以往“關注”到如今直接官宣要成為女性專屬品牌，歐拉寵愛女性的態度，沒有一絲遮掩。

當歐拉宣布專注女性用戶為消費群體時，市場一片嘩然，畢竟在過往的印象中，汽車主要是男性的“大玩具”?！案鼝叟恕被蛟S是解鎖流量密碼的一種營銷手段？

回擊流言蜚語最好的方法就是用行動證明。歐拉先后亮相了朋克貓、閃電貓、芭蕾貓，這些都是圍繞女性用戶而設計的；每次舉辦的活動也極具特色，吸引了眾多小姐姐參觀。讓人記憶深刻的是2021年的上海車展，歐拉將展臺布局了城堡，設置了美妝、美甲、口紅、粉底、香水5個打卡地，新穎的設計引起了不小的關注。

在銷量上歐拉也不負眾望，短時間內已經成功圈粉超過十萬。2021年累計銷量135,028輛，同比增長140%，穩居國內新能源汽車市場第一陣營。其中，歐拉好貓實現全年累計銷量50931輛，成為A0級BEV市場年度銷量人氣車型。

如今，作為20萬級汽車細分市場中的新標桿，全新“芭蕾貓”開啟線上預售，這標志著歐拉汽車全面提速“更愛女人”的步伐，進一步提升品牌形象。同時，芭蕾貓的出現也將帶領品牌向上，讓歐拉品牌站在全新的起點上。

寫到最后：在刻板印象中汽車只是屬于男孩的“大玩具”，歐拉的存在讓市場變得多元化，同時也成功的打開了新時代女性的大門，讓更多品牌注意到女性的力量。

作為20萬級汽車細分市場新標桿，芭蕾貓經過了全方位的升級，顏值、內飾設計以及科技感都有提升，尤其是將女性需求放在首位的細節處理，更是俘獲了不少用戶。相信在品牌理念加持下，貼心的芭蕾貓將會成為現代女性精致出行的最佳搭檔。