近年來，平靜的MPV市場越發(fā)火熱起來。廣汽豐田賽那、現(xiàn)代庫斯途、起亞嘉華等重磅MPV車型接連在國內(nèi)上市，加之艾力紳、奧德賽等改款換新，MPV市場從別克GL8的一家獨(dú)大開始向多元競爭轉(zhuǎn)變。

盡管如此，新晉選手仍在入場。在最近舉辦的2022粵港澳大灣區(qū)車展上，一汽豐田引入的一款全新MPV格瑞維亞吸引了眾多媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，甚至有不少媒體認(rèn)為格瑞維亞將成為賽那的強(qiáng)勁對手。然而事實(shí)真的如此嗎？

其實(shí)不然，雖然可以將賽那和格瑞維亞看作是姊妹版車型，不過二者有相同之處亦有所不同。不同在于——賽那坐擁全球車身份與舒適可靠的歷史口碑，并且率先國產(chǎn)，無論在產(chǎn)品品質(zhì)、市場口碑還是服務(wù)體驗(yàn)方面都領(lǐng)先一步。

而相同在于——二者都將傳承豐田在MPV領(lǐng)域的深厚積淀，以旗艦品質(zhì)滿足更多新時(shí)代精英人群多元化、多場景需求，兩者更應(yīng)該是互補(bǔ)互強(qiáng)的關(guān)系，而非直面的對手。

賽那為MPV市場革新了什么？

隨著二孩、三孩政策的放開，越來越多的家庭擁有更多成員，再加上國內(nèi)消費(fèi)水平的升級(jí)，讓人們對品質(zhì)出行有了更高的需求，于是MPV就成為很多消費(fèi)者的購車首選。

在這樣的背景下，賽那自進(jìn)入國內(nèi)市場后，市場反響一直非常不錯(cuò)，甚至在一段時(shí)間成為MPV車型關(guān)注榜的第一名，銷量更是直線上升，成功引領(lǐng)MPV市場風(fēng)潮。

賽那的成功離不開其強(qiáng)大的品牌影響力。誕生于北美的豐田Sienna，以均衡大空間與實(shí)用性受到歡迎，常年位居MPV銷量排行榜前列。自1997年亮相以來，Sienna已經(jīng)擁有25年歷史，售出的新車總計(jì)超過220萬輛，是美國同級(jí)別中最暢銷車型之一。

Sienna自第二代車型開始，就以平行進(jìn)口的方式引入中國，憑借舒適、可靠等口碑，不僅在國外市場賣得好，在中國市場同樣廣受歡迎，贏得諸多用戶信賴。

在2019年，第三代Sienna便成為平行進(jìn)口車銷量TOP10中唯一一款MPV車型，可見其受歡迎程度。

到了第四代，豐田Sienna原汁原味引入中國，并在廣汽豐田進(jìn)行國產(chǎn)，成為廣汽豐田全球旗艦MPV，帶動(dòng)品牌升維，革新高端家用MPV市場價(jià)值標(biāo)桿。

賽那原版引入海外版Sienna，就連名稱和車款都相同，繼承了優(yōu)秀的口碑，市場認(rèn)知度更高。而最近亮相的格瑞維亞，一汽豐田在命名上采用了豐田海外一款中大型MPV的名字Granvia，讓這款車給人的第一印象更高端，以突出其更高的產(chǎn)品定位與高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)。

對于廣汽豐田來說，賽那的到來讓品牌率先在主流產(chǎn)品方面完成了產(chǎn)品布局。通過在MPV、轎車、SUV三大領(lǐng)域推出的對應(yīng)旗艦車型賽那、凱美瑞、漢蘭達(dá)，三款車形成了廣汽豐田產(chǎn)品陣營三旗艦，共同向汽車市場發(fā)起沖擊。

而對于細(xì)分市場來講，賽那的到來打開了人們對高端家用MPV生活的全新想象。憑借活力動(dòng)感外觀、寬闊舒適空間、卓越行駛質(zhì)感、全面安全防護(hù)等諸多優(yōu)勢，賽那以旗艦級(jí)的產(chǎn)品實(shí)力，樹立出高端家用MPV的價(jià)值新典范。

在新豪華體驗(yàn)中品味旗艦價(jià)值

如今，國內(nèi)MPV市場已經(jīng)打破了此前產(chǎn)品單一的格局，在向更細(xì)分的市場需求趨勢發(fā)展。MPV不再僅限于商務(wù)出行，而是將產(chǎn)品覆蓋面放寬到家庭用戶，讓更多的家庭也可以擁有一臺(tái)適合的高端家用MPV車型。

因此，越來越多面向不同用戶需求的差異化產(chǎn)品誕生。就拿賽那和格瑞維亞來說，雖然兩款產(chǎn)品本質(zhì)基本相同，但在細(xì)節(jié)方面還是能找到很多不同。

從設(shè)計(jì)層面來看，賽那使用了美版XLE的前臉，突出動(dòng)感的立體構(gòu)成，打破傳統(tǒng)MPV平直方正的感覺，通過運(yùn)動(dòng)的造型語言，凝練的車身線條，實(shí)現(xiàn)了充滿力量與張力的外觀設(shè)計(jì)，整體看上去更加時(shí)尚大氣。

而格瑞維亞則是采用了XSE運(yùn)動(dòng)版設(shè)計(jì)，為MPV車型融入了更多年輕運(yùn)動(dòng)元素，強(qiáng)調(diào)宜家宜商，與賽那營造出明顯風(fēng)格差異，更討好年輕個(gè)性化用戶的審美。

相對來說，賽那的外觀設(shè)計(jì)更突出高級(jí)感和豪華感，在全面滿足家庭出行場景的需求下，也能兼顧一定的商務(wù)需求。對于一輛高端家用MPV來說，賽那的家用屬性相比格瑞維亞的個(gè)性運(yùn)動(dòng)屬性要更具吸引力，畢竟很多家庭用戶希望一款MPV能夠做到均衡、兼顧。

其實(shí)自從賽那上市以來，已經(jīng)收獲了近3萬名消費(fèi)者的認(rèn)可，在市場上打下了良好的口碑，奶爸神車、MPV新標(biāo)桿、移動(dòng)宅院等標(biāo)簽成為專屬，這背后除了強(qiáng)大的產(chǎn)品力外，更有高品控和售后政策等一系列支持作為堅(jiān)實(shí)后盾。

賽那誕生于廣汽豐田高品質(zhì)“零缺陷率”工廠，一如既往傳承豐田高QDR品質(zhì)基因（Quality高品質(zhì)、Durability高耐久性、Reliability高可靠性），生產(chǎn)線一次合格率達(dá)到99%，高于行業(yè)平均水平約10個(gè)百分點(diǎn)，品控水平世界一流。

另外，廣汽豐田還推出了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“電池?zé)o憂計(jì)劃”，賽那車主可享受在混合動(dòng)力電池“8年或20萬公里”超長質(zhì)保基礎(chǔ)上，再享受廣汽豐田免費(fèi)提供的“不限年限、不限里程”電池延保保障，而且政策跟車不跟人，轉(zhuǎn)手仍有效，讓車輛更保值。

這一系列保障，徹底打消了消費(fèi)者對HEV混動(dòng)車型在長久可靠性方面的顧慮。背靠廣汽豐田強(qiáng)大可靠的品控水平，賽那繼承更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品形象，助推廣汽豐田一直保持國內(nèi)混合動(dòng)力市場的銷量冠軍地位。

有口皆碑拉動(dòng)品牌量價(jià)齊升

在國內(nèi)，消費(fèi)者口碑十分重要，也是拉動(dòng)一個(gè)品牌銷量上漲的有力助推器。賽那在擁有出色產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上，上市至今產(chǎn)品認(rèn)可度不斷提升，而且銷量成績上升顯著，產(chǎn)品力更是有口皆碑，樹立起高端家用MPV新標(biāo)桿形象。

最新數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的5月，賽那銷量達(dá)到7635臺(tái)，1-5月累計(jì)銷量為28015臺(tái)。整體市場表現(xiàn)很強(qiáng)勁，銷量穩(wěn)中有升，位居30萬級(jí)MPV市場前列。這樣的優(yōu)秀表現(xiàn)，不僅為賽那積累了更多用戶群體，圈層不斷擴(kuò)大，同時(shí)還將不錯(cuò)的產(chǎn)品口碑繼續(xù)傳達(dá)給更多人。

值得關(guān)注的是，從目前賽那的銷量結(jié)構(gòu)來看，其高配車型更受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，賽那頂配鉑金版車型（售價(jià)40.58萬元）銷量占比達(dá)36%，中高配車型（售價(jià)35萬元以上）占比達(dá)84%，這種“高配更熱銷”的銷售結(jié)構(gòu)在同級(jí)市場中絕無僅有，同時(shí)也充分反映消費(fèi)者對于賽那高價(jià)值產(chǎn)品力的認(rèn)同。換句話說，賽那在消費(fèi)者心中的高價(jià)值感在不斷深化。

所以，從這個(gè)角度來說，賽那率先引入國內(nèi)市場，占盡先發(fā)優(yōu)勢。盡管對于那些高質(zhì)感需求家庭以及希望家商兼顧的消費(fèi)者來說，賽那與格瑞維亞都是極具實(shí)力的選擇，但賽那已經(jīng)收獲的市場認(rèn)可也并非后來者可以輕易復(fù)制。

不僅如此，賽那之所以能夠在國內(nèi)市場擁有如此高的熱度，既與歷史口碑息息相關(guān)，其強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力更不容忽視。并且賽那已經(jīng)擁有初具規(guī)模的用戶群體，相對于格瑞維亞，賽那的產(chǎn)品形象與標(biāo)桿屬性更深入人心。

除此之外，賽那一直延續(xù)“賽那時(shí)光”傳播，“享大家之道”、“移動(dòng)宅院”的標(biāo)簽不斷取得更多用戶的共鳴。而MPV的高級(jí)感和價(jià)值感，也有了新的傳承和呈現(xiàn)，開始飛入尋常百姓家。同時(shí)，“賽那時(shí)光”搭建的一個(gè)新平臺(tái)，已經(jīng)成為家庭不同代際成員的溝通橋梁，得到更多人的認(rèn)可。

真金不怕火煉。隨著格瑞維亞的到來，賽那也將越發(fā)展現(xiàn)出旗艦實(shí)力，為更多用戶帶去高價(jià)值出行、高品質(zhì)服務(wù)和高品位體驗(yàn)，在高端家用MPV市場實(shí)現(xiàn)高價(jià)值引領(lǐng)的同時(shí)，更為廣汽豐田的高端化實(shí)力躍升做出突出貢獻(xiàn)。