作為有著獨特魅力的汽車品牌，歐拉產品的個性化設計一直被市場所認可。歐拉的設計理念中，外觀以異于常規家用車的流線型設計展現靈動之美；內飾以精致為主，每一處造型風格與用料選擇都充滿著歐拉的小心思。歐拉精致的產品設計貫穿整個內飾外觀，與品牌理念相契合，旨在為用戶打造獨特的產品體驗。

在《網通社2022年度評選》中，歐拉獲得了《2022年度設計美學汽車品牌大獎》，充分展現了用戶對歐拉產品設計的認可，以及歐拉對產品定位精準的自我認知，歐拉將汽車工業的“美”展現的淋漓盡致。

設計美學，歐拉的立身之本

設計一定是歐拉品牌的產品重點，對于堅定女性戰略的品牌來說，產品顏值是必不可少的產品賣點之一。歐拉在售的每一款產品均伴著流暢線條的設計風格，但又分別源自不同的設計視角，旨在體現產品時尚柔和的一面，由內而外的散發出汽車產品的獨特顏值魅力。

歐拉品牌塑造了一套成熟的設計理念體系，用來打造不同級別的產品。讓每款產品在統一理念的指導下，卻又具備不同定位所賦予各個車型獨特的性格特點。定位A0級的好貓以小巧靈動設計為主，與“貓”的屬性相符，堪稱穿梭于城市中的精靈；A級車型芭蕾貓更具復古風格，以古典與現代之美相結合，融合獨特的女性設計細節，芭蕾貓的設計型格更顯細膩；歐拉目前產品矩陣中最大的車型閃電貓以超流線純電轎跑為設計哲學，打造“不止驚艷”的超值產品價值。

目前，歐拉的產品矩陣實現A0級到B級產品全覆蓋，以級別定位來打造不同產品的獨特魅力，實現精準化產品定位。精準化的產品定位同時帶來了產品矩陣的升維，有效增加目標用戶粘度的同時，為品牌向上注入強心針。

技術進階，給用戶足夠的安全感

如果說設計美學能留住用戶對品牌的第一印象，技術支撐便是提升用戶粘度的利器。歐拉的技術體系一直以安全為主，技術體系升級后，安全更加能夠得到保障。在滿足電動車高技術水平的情況下，歐拉產品將給予用戶更多的安全感，真正的為用戶保駕護航，這與堅定女性戰略高度契合。

與油車的安全理念不同，電動車需要在安全性上做的更好，電池和智能化配置更是其中的重要安全部件，歐拉在這兩方面已做到行業領先。

在電池安全方面，歐拉自主研發的 “無憂電池”，最大優勢在于系統設計中采用了包含結構安全、導壓安全、隔熱安全、絕緣安全，以及智能安全在內的五重安全防護。僅靠電池安全設計的把控還不夠，歐拉采用的電池智能化監控分析平臺，通過“車+云”的大數據協同，電池醫生可以對每一輛歐拉汽車的電池系統進行全天候管理。同時，在電池異常發生前，車輛能夠至少提前一天預警，為用戶提供檢測服務；異常發生前兩小時，車輛將再次預警，為車內人員提供應急逃生時間。

好的產品經得起極端的考驗，歐拉曾于中汽研針對閃電貓展開一系列的電池安全測試，閃電貓搭載的電池總成經過了20mm鋼管針刺、140s高溫炙烤和火燒、加熱熱擴散實驗、6m跌落實驗以及高速螺旋翻滾測試，其中幾項測試均遠超國標，足以證明歐拉的無憂電池經得起極端用車工況的考驗。

智能駕駛安全方面，歐拉配備的ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統，智駕安全中趨于領先位置。

歐拉有著同級別車型中超強的感知架構，整車能夠搭載包括視覺攝像頭、感應雷達在內的28個智慧傳感器，搭配5G多衛星高精地圖融合方案，可實現29項L2+級智能輔助駕駛功能。

如此豐富的智慧傳感器配置能夠輕松實現避障提醒、避免“鬼探頭”、智慧躲閃大車、可成長的一鍵智慧泊車等一系列預防安全隱患的智能化功能，為用戶帶來全方位的用車安全保障。此外，HWA+NOH高速領航輔助駕駛體驗，則為用戶帶來人性化的駕駛感受，除能緩解疲勞，同樣可以規避高速駕駛風險。

洞察用戶情感所需，歐拉品牌情感力進階

歐拉的“美”不僅體現在技術與設計的碰撞，同樣體現在品牌與用戶的情感。歐拉品牌聚焦時代大話題，洞察用戶情感所需，與女性家庭、事業、內心共同成長，推動品牌形象進階的基礎上深度鏈接女性用戶，并助力女性為夢想綻放。

歐拉理性的美體現在產品上，感性的美則體現在對目標用戶的關懷。歐拉聯合權威媒體舉辦的“她勢界”女性影響力大賞，聚焦時代女性力量。同時，歐拉與聯合婦女基金發起天才媽媽綻放計劃，鼓勵女性活出自我、助力女性全面綻放，傳遞獨立、悅己的精神內涵。

在品牌形象進階方面，歐拉啟用了與品牌十分契合的全新品牌代言人張若昀，其以真誠、暖心的個人形象特質，將更愛、溫暖和責任傳遞給歐拉的用戶，同時也助力歐拉品牌形象向高端進階。

加速全球化布局，歐拉向世界展示東方美學

在美學和技術的加持下，歐拉加速全球化布局勢在必行。2022年10月，好貓、閃電貓亮相巴黎車展，好貓借勢在歐洲上市，并將在今年深入以色列、冰島等國家。目前已銷售的英國市場中，好貓售價約25萬元，已達到比肩BBA主流熱銷產品的水平。

此外，好貓深入馬來西亞和泰國市場，閃電貓深入泰國市場，兩款產品已在國際上取得了非凡的成績，目前歐拉的全球用戶已超11萬。

海外市場的認可已能說明歐拉全球化戰略的初步成型，歐拉產品開始便追求全球化的產品設計調性，以求滿足不同地區消費者的審美需求。配置上，中國電動車產品已經在世界上一騎絕塵，歐拉更是其中的代表，扎實的技術底蘊以及個性化的產品風格令其能夠迅速抓住海外用戶的心。

從品牌角度來看，歐拉海外布局對其品牌力的提升將有顯著的效果，中國認可不等于全球認可，獲得全球認可并打造國際化品牌，才是歐拉未來實現產品增量和品牌聲量的最可靠方式。

展望“新”紀元，雙品牌運營帶來多樣的品牌體驗

明確品牌定位后，歐拉將迎來全新變革。長城汽車將以“ONE GWM”為全球品牌行動綱領進行新一輪的品牌躍級，旨在進一步集中優勢資源，全面提升運營效率和協同，更好的應對2023年激烈的競爭，同時也助力打好全球化、高端化、新能源這三場戰役。

在以“一套渠道、1.5套組織、2個品牌”為主的架構變革中，歐拉將與沙龍共同開啟雙品牌運營，旨在達到1+1大于2的效果。與歐拉品牌理念相似，沙龍也以獨特的產品理念問世，并將在新能源產品上發力，帶來與歐拉截然不同的產品調性。

歐拉與沙龍的融合發展除能在生產制造研發體系上更好的進行整合，在品牌營銷方面將有更多的故事可講，令更多的用戶能夠深度了解長城汽車的純電產品，并深入品牌當中，達到用戶和品牌的高度契合。

結語：

歐拉的“美”不止在顏值，設計之美只是品牌的基礎，更難得的是，在堅定“更愛女性”的品牌方針后，歐拉的品牌發展也更加細膩柔和，以“內在美”征服著不同的用戶群體。

2022年，歐拉在技術革新、產品賦能、營銷策略、品牌融合、海外發展等方面均取得了突破性的成績，不遺余力的堅定女性戰略令歐拉更加追求“全方位的美”，這也是歐拉能夠快速走向品牌高端化的捷徑之一。美而精致，相信歐拉對品牌策略的堅定不移不僅能打動更多的女性用戶，也會令男性用戶為之側目。