2022年，汽車行業挑戰與機遇并存。莫泊桑說：“人的一生既不是人們想象的那么好，也不是那么壞。”身處逆境中時，最刻骨銘心的就是能夠不忘初心，以堅定的姿態向陽而行。

而歐拉汽車就是這樣的一個品牌。在過去一年，面對國內疫情反復、供應鏈遭受重創、經濟大環境惡化、原材料芯片短缺等一系列問題，歐拉積極迎接挑戰，全力推動品牌向上發展，在產品、技術、營銷、全球化等層面都實現了新的突破。2022年對于歐拉來說是收獲滿滿的一年，對于歐拉的用戶和忠實粉絲來說，也是驚喜滿滿的一年。

深耕品類創新戰略，引領車圈潮流

用戶對品牌最直接的感知來源于產品，在產品矩陣的布局和車輛風格設計上，歐拉有著獨特的一面。

在產品設計上，賞心悅目是用戶對歐拉各個車型的第一感知。時尚潮流的外觀設計滿足了用戶對“美”的追求，走到哪都能賺足回頭率；內飾的暖心細膩令車主心曠神怡，歐拉為悅己者容，以華麗的“妝容”面對欣賞自己的車主。

目前，歐拉品牌已形成從A0級到B級產品的全覆蓋，A0級好貓、A級芭蕾貓和B級閃電貓三款車型雖級別不同，但均遵循了歐拉品牌追求“時尚美學”的設計風格。“新世代智美潮跑”好貓、”更愛女性“的芭蕾貓、“超流線純電轎跑”閃電貓，三款產品以品類創新實現差異化布局，不僅形成滿足不同用戶使用需求的產品矩陣，同時在與競品的競爭中展露明顯優勢，實現歐拉獨有的產品特性。

對于歐拉而言，車不僅是交通工具，更是時尚單品，同一款車型的不同版本能夠展現出不同的氣質風格，是性格的象征，如同衣服一樣。此外，不同的單品帶給人不同的情緒屬性，深度詮釋歐拉“更愛女人的汽車品牌”定位，為產品賦予更多的情感內涵。

歐拉持續為用戶帶來不一樣的感觀體驗，加深了用戶對歐拉品牌的印象。

以硬核技術實力，打造滿分守護力

當然，好的品牌，不止一面。如果說歐拉的產品讓人們看到當代汽車對生活方式和出行工具的兼容，那么歐拉品牌對技術的創新應用則達到了感性與理性完美融合，以科技賦能品牌的進階升級。

在技術上，2022年成都車展歐拉發布了無憂電池和ORA-PILOT 3.0智能輔助駕駛兩大重磅技術，正式開啟歐拉品牌技術向上的篇章。

無憂電池搭載蜂巢能源短刀電芯，系統設計創新采用五重安全防護，并以“蜂云平臺”實現電池智能化監控分析，能夠通過嚴苛的可靠性測驗：在針刺、外部火燒、浸水等基礎國標試驗上，全部超標完成，實現不起火、不爆炸；在針對極端場景的電池測試中，模擬電芯高溫短路、模擬電池整包熱失控以及整車極端碰撞三軸翻滾的情況下，均能輕松應對。歐拉的無憂電池技術，證明了品牌的強悍實力，保障了電池的安全性。

ORA-PILOT 3.0智能輔助駕駛系統，搭載28個智慧傳感器，以同級更強的感知能力，在駕駛的過程中全方位保障用戶的行車安全。其中，避障提醒、避免“鬼探頭”、智慧躲閃大車以及一鍵智慧泊車等均是日常駕駛中不可避免的行車安全問題。除保障行車安全外，舒適的駕駛體驗也能通過這套系統實現。整車配備的5G多衛星高精度地圖，與視覺攝像頭和感應雷達合作辦公，可實現舒適的高速領航輔助駕駛體驗，降低駕駛員或因長時間高速駕駛而產生疲勞感，有效保障高速行車安全。

從電池到智駕，從主動安全到被動安全，歐拉建立起了自己一套獨有的汽車安全“防火墻”，讓歐拉在產品層面展現優勢的同時，也再次展現了品牌背后強悍的技術實力和創新能力。

品牌擴容的核心，以“更愛女人”為基礎

作為更愛女人的汽車品牌，“更愛女人”是歐拉的品牌靈魂，也是歐拉品牌持續進階的動力。在產品和技術層面的進階，保障了歐拉品牌持續深耕女性賽道的深度，堅定了歐拉做造車“她勢力”的信心與決心。但是，在女性用車細分賽道上持續領跑的歐拉，卻并不局限于狹義的愛：歐拉“更愛女性”，卻不是“只愛女性”，而是以女性用戶為基點輻射她們的家庭、友情、事業、樂趣等，吸引更多用戶的加入。

首先，歐拉通過專屬化的用戶服務，將品牌情感通過豐富的方式傳遞給女性用戶，在女性用戶強大的感染力下，影響身邊更多的人與品牌產生情感共鳴，實現有效的用戶擴容。

其次，歐拉聚焦時代大話題，洞察用戶情感所需，與女性家庭、事業、內心共同成長，通過和女性用戶的深度鏈接推動品牌形象進階，助力女性為夢想綻放。為此，歐拉聯合核心媒體主辦的“她勢界·女性影響力大賞”，聚焦時代女性力量，主動創造與女性用戶的深度鏈接，在與女性群體的世界中同頻共振；同時，歐拉聯合中國婦女基金發起天才媽媽綻放計劃，以公益行動踐行品牌社會責任；歐拉品牌推出的《活出自己的圓心》、《每種綻放都有力量》TVC在央視播放，旨在鼓勵女性活出自我、助力女性全面綻放，傳遞獨立、悅己的精神內涵。

再次，張若昀的代言為歐拉帶來了生動的品牌詮釋。其以真誠、暖心的個人形象特質，將更愛、溫暖和責任傳遞給歐拉的用戶，助力歐拉品牌更愛女人的品牌形象再次提升。

整合資源、全球化布局，歐拉品牌進階步入加速階段

在產品、技術、情感等維度不斷進化的同時，歐拉汽車依托長城集團全球170多個國家700家海外銷售渠道，不斷進階，在全球化的進程中也取得了優異的表現。

2022年，歐拉正式進入對汽車要求最為嚴苛的歐洲市場，通過了嚴苛技術標準，旗下車型好貓正式在歐洲上市。這意味著歐拉獲得歐洲市場的認可，并且在歐洲N-CAP五星評價中，好貓擊敗了一眾競品車型，獲得五星好評，給眾多海外媒體留下極大的好感和深刻的印象，以真材實料的產品為海外市場注入新生代力量。

同時，歐拉好貓更是深入馬來西亞、泰國等市場，榮獲馬來西亞“2022最受期待新車”大獎、在泰國品牌斬獲良好銷量，這些足以說明東南亞市場對歐拉產品的喜愛。

除了好貓之外，歐拉新品閃電貓也在2022年先后亮相巴黎車展、泰國車展等國際盛事，獲得全球用戶的極大關注。

隨著歐拉全球化進程的角度，中國的歐拉正在逐步成為世界的歐拉，其在海外市場的表現，也極大的反哺國內市場，助力歐拉品牌不斷的全面進階向上。

歐拉不僅在海外發力新能源市場，在國內也在積極求變，以應對更加復雜和充滿挑戰的2023年。在長城集團“ONE GWM”全球品牌行動綱領下，長城開啟了近兩年最大的一次組織變革，在保障品牌戰略不變的前提下，歐拉與沙龍在組織管理上進行全面整合，形成從品牌管理到渠道運營、銷售管理、售后服務等一系列的優化整合，集中優勢資源，打造長城汽車更具效率及實力的純電板塊矩陣。

雙品牌資源的整合意味著運營效率、競爭能力的提升，實現純電產品用戶的擴容，形成1+1大于2的效果。重新整合后，歐拉也將獲得更多的資源傾斜，并加快品牌實力的再次進階。

結語：

歐拉譜寫了屬于自己的生動的2022年，以堅定的“更愛女人”品牌理念深耕汽車市場。同時，品牌在產品力、技術力、情感力、全球化等多個維度全面進階，展現出強勢競爭力。面對未來更廣闊的用車市場，歐拉已經走在了時代的前面，隨著新征程的開啟，相信全面進階的歐拉可以為用戶帶去更多驚喜。