在不平凡的2022年中，全球車市都受到缺芯、封控及貴電等不利因素的影響。作為合資品牌中領(lǐng)軍企業(yè)，東風(fēng)本田在攻堅(jiān)克難中交出了一份滿意答卷。在過去一年里，東風(fēng)本田秉承“客戶至上”，力求為用戶提供更高品質(zhì)出行體驗(yàn)，向市場投放多款重磅新車并率先引進(jìn)了本田電動(dòng)化與智能化兩大先端技術(shù)，完成了產(chǎn)品與技術(shù)的雙向迭代煥新。可以說，其在眾多不利因素影響中逆境“脫穎”。

十一代思域領(lǐng)銜 東風(fēng)本田完成“密集”產(chǎn)品投放期

2022年受供應(yīng)鏈影響，汽車行業(yè)產(chǎn)能和芯片問題進(jìn)一步擴(kuò)大。全球范圍汽車產(chǎn)能下降427.6萬輛。此外，國內(nèi)市場由于新能源汽車滲透率猛增至27.4%及自主品牌市場占有率飆升，整個(gè)國內(nèi)汽車市場格局發(fā)生了翻天覆地變化。基于行業(yè)與市場趨勢變化，東風(fēng)本田發(fā)揮自身體系韌性在危機(jī)中負(fù)重前行。

面對(duì)全新市場格局，東風(fēng)本田向市場密集投放新款享域、e:NS1、第十一代思域e:HEV、全新XR-V、全新一代CR-V、第十一代思域HATCHBACK，以及CIVIC TPYE R等7款重磅新車。而思域也在這一年中完成家族化的華麗轉(zhuǎn)身，為消費(fèi)者提供多元化、個(gè)性化選擇。官方數(shù)據(jù)顯示，2022年CR-V銷量超過22萬輛、思域銷量超過15萬輛、XR-V銷量超過10萬輛。在競爭激烈的B級(jí)轎車市場，英仕派也貢獻(xiàn)出超過7.7萬輛的銷量，同比增長146%，助力東風(fēng)本田穩(wěn)定住良性的發(fā)展態(tài)勢。

2022年，東風(fēng)本田率先引進(jìn)第四代i-MMD雙電機(jī)混合動(dòng)力系統(tǒng)與Honda SENSING 360安全超感系統(tǒng)先端技術(shù)。其中，第四代i-MMD混動(dòng)系統(tǒng)率先搭載第十一代思域e:HEV上，Honda SENSING 360安全超感系統(tǒng)全球首次搭載在全新一代CR-V上，通過持續(xù)引進(jìn)新技術(shù)進(jìn)一步增強(qiáng)旗下產(chǎn)品實(shí)力。

東風(fēng)本田如何在2023年迎接自己20周歲生日？

今年，東風(fēng)本田將在挑戰(zhàn)中創(chuàng)造機(jī)會(huì)；并將以更無畏、更堅(jiān)定的信念迎接自己20周歲生日。同時(shí)，其還將圍繞“數(shù)字化驅(qū)動(dòng)，電動(dòng)化轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略，從品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷四個(gè)維度繼續(xù)展開布局。

品牌層面，東風(fēng)本田將圍繞電動(dòng)化品牌“e:N”與e:HEV/e:PHEV強(qiáng)電智混，持續(xù)推出更多電動(dòng)化車型。預(yù)計(jì)到2025年，電動(dòng)化產(chǎn)品占比將達(dá)到50%。此外，旗下全新自主品牌也將于2023年內(nèi)發(fā)布。

產(chǎn)品層面，東風(fēng)Honda旗下多款重磅產(chǎn)品也將實(shí)現(xiàn)更迭，高端車型全面改款，旗艦車型重磅換代，R-V家族也將迎來全新成員。另外，未來東風(fēng)Honda也將繼續(xù)推出e:NS系列與PHEV產(chǎn)品。

渠道與營銷層面，東風(fēng)本田將基于現(xiàn)有店鋪全面推進(jìn)VI升級(jí)，并在2023年構(gòu)建35家商超社區(qū)店；同時(shí)加速完善線上數(shù)字化營銷體系，積極探索線下營銷創(chuàng)新模式已進(jìn)一步迎合消費(fèi)者需求。另外，東風(fēng)本田將基于中長期戰(zhàn)略進(jìn)一步強(qiáng)化全價(jià)值體系韌性，繼續(xù)堅(jiān)定推進(jìn)數(shù)字化與電動(dòng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

寫在最后：面對(duì)行業(yè)整體向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型大趨勢，東風(fēng)本田以產(chǎn)品電動(dòng)化為外在呈現(xiàn)、以數(shù)字化營銷體系內(nèi)核優(yōu)勢，全力推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)程。我們看到，東風(fēng)本田在2022年投放新產(chǎn)品的“力度”著實(shí)不小，隨著未來新車型產(chǎn)能逐漸爬坡以及疫情時(shí)代之變，其銷量表現(xiàn)也將跟隨重回正軌之路而邁向新的階段。