“現代工業設計與藝術是相輔相成，互相促進的關系。作為一家百年造車企業，對多元文化和藝術的尊重以及對創新設計的追求一直根植于寶馬的DNA中?！?/span>

                                                        ——華晨寶馬戴鶴軒博士

在戴鶴軒博士看來，汽車設計與制造，是高度地將科學與藝術融合的一門藝術。因為汽車設計中要考慮用戶的審美需求，顏色、器型、材料、工藝，要完美地呈現出審美，這就對制造技術提出了高度地要求。

與其說寶馬在造車，不如說寶馬在創造一件飛馳的藝術品。寶馬在產品設計指出，就會將藝術設計中所包含的人文關懷以及美感原則考慮到其中，只有這樣才能真正打造出有創造力和感染力的產品。

寶馬發揮自身專長，長期致力于非遺保護

2月24日，“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展在中國科學技術館正式開展。該展覽由中國科技館、寶馬中國、清華大學美術學院聯合主辦，將于2月24日起在中國科學技術館面向公眾開放。寶馬集團貫徹可持續發展戰略，致力于實現電動化、數字化、循環永續的未來。寶馬集團相信：可持續發展不僅意味著綠色低碳，更關乎人與社會。

聯合國教科文組織指出：可持續發展目標(Social Development Goals, 簡稱SDG)以經濟、社會和環境為三大支柱目標，文化是可持續發展目標的核心，并對三個支柱目標都橫向做出重要貢獻。唯有將文化置于發展政策的核心，才能確保以人為本，包容且公平的發展。

基于此，寶馬將文化刻入品牌中。“BMW中國文化之旅”自2007年啟動至今，已走過了16年，在此期間，寶馬一直致力于非物質文化遺產保護項目。當其他品牌致力于如高端賽事、環境保護等于消費群體更近的公益活動上時，寶馬為何長時間致力于非遺保護，關于這背后的邏輯，戴鶴軒博士給出了解釋。

“答案很簡單，我們做這個事情并不是為了商業。寶馬擁有100多年的歷史，這本身也代表了我們的目光相對會放得比較長遠一點，我們不太會做較短期目的的一些事情，做的一些決定基本都是有較長遠目標的?！贝鼹Q軒提到：“我們有一個基本原則，就是希望在公司所在的社會環境當中，分享我們在商業上的成功，我們特別希望與社會各界一起分享，我們一起創造出來的商業成功?！?/p>

“基于以上的原則，我們在設計自己內部企業社會責任項目時，有幾個主要的關注點：第一，能不能夠給當地社會做一些貢獻；第二，能不能找到像清華美院這樣的合作伙伴，大家一起共同為某個社會問題做出貢獻；第三，是不是能發揮自身專長，除了給錢以外，我們認為，做企業社會責任項目還要發揮自身的專長。我們認為，如果一個項目能做到這些點，就是一個很好的企業社會責任項目，就能夠幫助我們所在的社會解決急需解決的某些問題。”

戴鶴軒認為：“德國文化和傳統手工藝的聯系是非常緊密的，我們非常自然地就會想到非遺保護。因為傳統手工藝的保護，可以很好的和寶馬自身的專長，比如藝術設計等等結合在一起，這是一個我們能貢獻自己力量的非常好的領域。我們的設計師在設計一輛車時，會把它當作藝術品來看待，而創作藝術品就需要‘工匠精神’、藝術審美和現代設計思維。”

非遺保護是寶馬可持續發展的一部分

“拿非遺保護做例子，本身我們就生活在中國，中國文化的發展和我們日常生活是密切相關的。寶馬的“家在中國”不是一句口號，而是實實在在，方方面面都在貫徹這個基本原則。我自己在中國生活了六、七年，過去三年沒有離開過中國，是真正意義上的‘家在中國’?！贝鼹Q軒博士看來，既然“家在中國”，就要為自己家里人做事情，就得為當地社會、經濟發展作出貢獻。非遺保護就是很重要的一方面，寶馬從歷史當中找到這些傳統，這些傳統再由寶馬將它們帶到未來，這便是寶馬目前在做的事情，包括非遺項目和非遺傳承人。

戴鶴軒博士提到：“剛才大家也聽到了一些傳承人的演講和介紹，他們也不斷地強調要平衡，探索怎樣進行商業創新的同時不丟失它以前舊的傳統內涵。這其實是很難做到的，我們大家也都在做同樣的事情，和清華美院的合作也是希望能夠幫助傳承人實現這樣一種平衡，我們也相信寶馬是整個汽車行業中最具可持續發展能力的汽車公司?！?/p>

提到了寶馬是具備可持續發展能力的汽車公司，就需要對其有著深刻的理解，戴鶴軒博士給出了自己的想法：“可持續發展就是為我們這個星球，大家生活的這個家園爭取一個更加美好的未來。如果要做好這件事情，只是生態和綠色發展顯然是不夠的，我們提到可持續發展，馬上會聯想到生態保護或綠色環保，但顯然人文和文化也是可持續發展中需要關注的話題，同樣可以使我們星球的未來生活更加美好?，F在關鍵的問題是，我們怎么樣把可持續發展底下不同的話題很好地結合在一起，解釋給我們所有的利益相關方聽，獲得他們的支持和幫助。比如未來兩三年我們在制定預算規劃時，就會考慮怎么樣把相關議題融合到我們的合作當中?！?/p>

非遺保護、文化傳承，是一場古典與現代、藝術與科技的完美碰撞

“讓制造更有溫度，讓產品更有人文”，這是清華大學資深教授、中國美術家協會副主席魯曉波看待工業科技與文化之間的關系。這種相輔相成的關系用來表達寶馬的造車理念恰到好處。

提到非遺保護或文化傳承時，并不是指以歷史主義或傳統主義的方式去復刻以前歷史上的某個東西，而是需要發現新的價值。有些如物質或態度方面的東西湮滅了，我們可以在非遺保護的過程中去發現這些。對于這些新價值的體現，戴鶴軒博士認為這對于寶馬的設計和工程師而言都是非常重要的，是靈感源泉?！霸O計師、工程師做到最后就是找解決方案，有問題出來了就要找解決方案，解決問題。解決方案從哪里來呢？就是要從智慧中尋找靈感，從過去的東西里尋找靈感，找到現在看上去很難解決的社會問題的答案?！贝鼹Q軒博士介紹道。

在融合德國現代設計和中國傳統文化上，寶馬與清華美院一同打造的“華彩輝耀典藏版”7系充分體現了現代工業設計與藝術融合發展的創新思路，是工業之美與藝術之靈共創共生的最佳例證。

對于這款藝術與科技完美碰撞出來的產品，戴鶴軒博士給出了自己的見解：“寶馬對于產品有很高的品質要求，由于這輛車的設計開發是純手工，主要目的是探討中西美學、中西文化融合的可能，目前看來暫時還無法應用到大規模的量產中。但是在現代工業飛速發展的背景下，寶馬從來沒有停下創新探索的腳步。目前，寶馬已經擁有了非常成熟的個性化定制服務體系，“華彩輝耀典藏版”7系是寶馬和清華美院的一次大膽創新嘗試，未來相信也可以為我們的個性化定制服務提供更多的靈感與啟發，更好地滿足消費者日益多元的個性化需求。”

結語：

2016年，寶馬攜手清華大學美術學院成立了“非物質文化遺產保護創新基地”，以賦能思維幫助非遺傳承人設計開發非遺文創品。六年來，寶馬與清華美院一起，共同舉辦了6場社會創新成果展、超過20場研討會，惠及來自全國各地的近500名非遺傳承人；在創新基地為來自四川、湖南、青海玉樹、海南、遼寧、湖北及云南等地的非遺傳承人開展了量身定制的培訓計劃，并組織了“一對一”的創新賦能工作。

在非遺保護這件事上，寶馬向來是認真的，這不僅與寶馬的可持續發展理念深度契合，寶馬也能從非遺保護的過程中汲取靈感，為集團注入新的生命力。魯曉波教授也提到：“與寶馬的合作是一件對今天的創新和高質量發展具有引領性的事情，有了科學技術、精湛工藝，還有文化內涵和藝術的注入，才是高質量發展。”由此看來，在文化與科技融合這件事上，不同行業的人的思想不謀而合。