4月18日，以“擁抱汽車行業新時代”為主題的上海國際車展如期開幕，百余款重磅車型亮相，吸引了國內外無數目光。作為全球第一大汽車市場，中國汽車市場的一點風吹草動，將對全球車企產生影響。

眾所周知，近些年來國內新能源汽車的增速，呈現出了爆炸式增長，國內新勢力品牌不斷發力，國內車企也紛紛轉型升級。這迫使大量的國際車企加快自己的轉型速度，以便跟上市場變化。對于跨國車企來說，轉型說起來簡單，做起來難。尤其是對那些有著悠久歷史底蘊的國際豪華品牌，更是一件令人難事，不僅要投入相對更多的財力和人力，同時還要平衡全球各個市場需求。

作為積極求變的一員，捷豹路虎品牌在2021年正式發布“重塑未來”的全新全球戰略，實現新現代豪華主義的發展愿景。如今兩年時間過去了，捷豹路虎的“轉型升級”進行的如何？就在上海車展開幕的前夕，捷豹路虎交出了一份令人滿意“答卷”。

順應時代，保留英倫品牌獨特性

在捷豹路虎的這份答卷上，被提及最多的一個詞就是“品牌重塑”。為了實現“新現代豪華主義”這一雄心勃勃的目標，捷豹路虎正在不斷推動企業轉型。在捷豹路虎看來，“品牌重塑”對“重塑未來”全球戰略的落地，有著至關重要的意義。這不僅是順應時代變革下的產物，同時也將持續擴大英倫品牌魅力和獨特性。

兩年前，捷豹路虎希望基于不同平臺架構和輕量化等技術賦能，通過電氣化賦能，將捷豹和路虎兩個品牌強化并打造更具鮮明特色的品牌個性。然而，兩個品牌本質上就擁有非常鮮明的個性，需要做的只是進一步強化。

如今，捷豹路虎品牌進入了發展的第二個階段，推出了全新的品牌家族策略，打造四個獨特的新現代豪華主義品牌，分別是攬勝、衛士、發現和捷豹。從“兩個”變為“四個”，意味著捷豹路虎將更加精準的為用生活打造精細化的駕馭旅程，滿足消費者的期許和需求，從而實現更多價值創造。

雖然“雙拳難敵四手”，但捷豹路虎如何保證讓四個品牌保持英倫獨特魅力，并讓消費者清楚的認知呢？

捷豹路虎品牌認為“時機已經成熟”，基于在中國市場多年的深耕細作，攬勝、衛士、發現和捷豹已經非常成熟，車型越來越多，已經建立了獨立品牌的認知基礎。接下來要做的就是對不同目標人群，進行更有針對性的傳播和營銷。

在筆者看來，捷豹路虎“品牌重塑”的做法，必然是充分研究市場發展，挖掘用戶需求，在能力范圍之內做出的正確選擇。如今，無論是全球市場，還是中國市場，已經不再需要“大而全”，而需要的是個性化、精準化，這對豪華品牌來說，更是如此。捷豹路虎在這方面有著先天的優勢，路虎和捷豹的個性早已深入人心，更深層次的挖掘、細化品牌，將加深消費者對捷豹路虎“英倫范兒”的認知。

小步快跑，不斷迭代升級

“品牌重塑”是一項艱巨的任務，需要多方面的支持。特別是在產品上，如果脫離產品，那么“品牌重塑”也只能是空談。對此捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及首席執行官潘慶先生表示：“我們的方針是小步快跑，不斷試錯、不斷迭代升級。”

從捷豹路虎在中國市場的發展軌跡來看，這個英倫品牌在任何時期都在不斷嘗試，也在不斷的完善自己。當中國市場興起SUV浪潮時，捷豹路虎果斷出擊，推出捷豹F-PACE、捷豹E-PACE、星脈等等極具特色產品；在電動化初期，捷豹路虎也迅速轉身推出了純電的捷豹I-PACE，還有眾多PHEV車型等。

現在，進入了電氣化的爆發階段，捷豹路虎在“品牌重塑”的同時，已經準備好向全面電動化發起沖擊。去年，基于全新MLA豪華電氣化架構打造的全新一代攬勝國內上市，該平臺可以打造混合動力、純電動力版本車型。這意味著捷豹路虎正在轉型，以積極態度面對“新時代”。

今年，攬勝車型的純電版本將于年底接受預訂， EMA平臺架構將是純電產品專屬的平臺架構，這代表捷豹路虎正朝著目標前進，為豪華新能源市場爆發式增長做好準備。與此同時，全新JEA捷豹電動化架構上打造的新車型也將于2025年面世，而且接下來捷豹品牌的三款車型也將出自該平臺。

其實對捷豹品牌來說，它已經實現了“品牌重塑”使命。化身為純電動豪華品牌的它，在產品的面世時，將完成脫胎換骨，成為一個新現代豪華主義品牌。

一個品牌的成功，需要產品、品質以及用戶口碑的支撐。在筆者看來，捷豹路虎已經具備了“品牌重塑”的基礎條件，接下來完成“品牌重塑”也就是水到渠成。也許會有人對捷豹路虎轉型速度提出質疑，但“快速轉型”并不一定適合捷豹路虎這樣有底蘊的豪華品牌。

結語：新能源領域的迅速發展，對任何車企來說，都是一次考驗，一次博弈。如潘慶先生所說：“‘重塑未來’是必須要做的嘗試。”目前，捷豹路虎品牌擁有穩定營收，具備強大的韌性以應對未來的挑戰。無論市場如何變化，捷豹路虎正以開放式心態去學習，不斷從行業中經驗和教訓，進而深入發展，修煉內功。相信不的將來，我們能夠見到一個行業領先的新現代豪華主義汽車制造商。