長城汽車旗下的哈弗品牌，自2005年6月首款產品賽弗開辟國內SUV藍海，到哈弗H6成為一代國民神車，多年來一直是國內SUV市場領導者。哈弗品牌連續十年成為國內SUV銷量第一，累計101個月成為國內SUV月度銷量冠軍。

面對撲面而來的汽車電動化和智能化浪潮，去年8月，長城汽車發布哈弗品牌新能源汽車戰略。長城汽車總裁穆峰表示，作為長城汽車旗下最大的整車版塊，哈弗將迎來新能源全面轉型。這將是哈弗的里程碑，更是長城汽車在向新能源全面轉型的道路上，邁出的最堅定的一步，標志著長城汽車的新能源戰略已經全面展開！

今年5月15日，穆峰在北京哈弗品牌新能源之夜暨哈弗梟龍系列上市發布會指出，2023年，將全面加速哈弗新能源產品布局，迎來哈弗新能源全面爆發。哈弗，要做每個時代最好的SUV。

哈弗品牌在長城汽車舉足輕重

做為長城汽車整車版塊最重要的品牌，哈弗品牌在長城汽車的地位非常重要。長城汽車年度銷量中哈弗品牌的比重曾高達90%以上。隨著長城汽車多個新品牌推出，哈弗品牌的占比逐年下降，但仍然是長城汽車各品牌中銷量第一的品牌，占比近六成。

疫情前的2019年，長城汽車全年106萬輛銷量中，哈弗品牌貢獻了超過70%的銷量，其中H6貢獻了哈弗品牌一半的銷量。

2020年，長城汽車全年銷量111多萬輛，其中哈弗品牌銷售75萬多輛，占比67.5%。

2021年，2021年哈弗品牌銷量77萬輛，占長城汽車總銷量的60.11%。其中哈弗H6銷量37.04萬輛，占哈弗品牌銷量的一半左右，長城汽車總銷量的近三分之一。

2022年，長城汽車銷量106.75萬輛，同比下降16.66%，其中哈弗品牌銷量61.66萬輛，同比下降24.9%，其中哈弗H6的下降幅度更是高達29%。哈弗品牌占集團總銷量的比重，也首次下降到58%。

作為長城汽車旗下規模最大、品牌影響力最大的SUV品牌，哈弗興則長城興，哈弗衰則長城衰。

由于哈弗品牌銷量的大幅下降，連帶2022年長城汽車出現16.66%的同比下降。由此可見哈弗品牌在長城汽車的地位舉足輕重。

哈弗為何痛失國內SUV銷冠

作為哈弗品牌的主打車型，2011年問世的哈弗H6，很快成為國內SUV月度銷量冠軍,并且把這一桂冠保持了100個月。

早在2016年10月，一錘定音曾發表一篇文章，題目是：撼山易撼哈弗H6難。文中寫道：作為國內SUV王者，哈弗H6是許多其他SUV車型的目標對手，許多SUV車型都想超過它。但是，撼山易，撼哈弗H6就不那么容易了。在競爭極其激烈的SUV市場，哈弗H6不斷創新、不斷增強競爭力，以強大的實力保持了第一名的市場地位。

作為哈弗品牌的主打車型，哈弗H6的優異表現，助推哈弗品牌成為國內最負盛名的SUV品牌。

直到2021年，哈弗H6的市場地位一直保持不變。但是在新能源汽車大爆發的2022年，哈弗品牌和哈弗H6的月度銷量冠軍和全年銷量冠軍，被其他品牌所取代。

2022年全年比亞迪SUV銷量85.79萬輛，超過哈弗品牌的61.66萬輛，成為當年SUV銷量冠軍。比亞迪宋和特斯拉Model Y,全年銷量都超過哈弗H6。今年4月，國內SUV單一車型月度銷量排行榜中，哈弗H6掉到第六名。

曾經的SUV王者哈弗品牌和哈弗H6，為什么痛失銷冠？有分析認為，主要是哈弗品牌的新能源轉型，比競爭對手慢了一些。

2022年國內SUV銷量冠軍比亞迪，在售車型都是純電動SUV和插電混動SUV。2022年全年SUV單一車型銷量冠軍比亞迪宋，其主力車型也是純電動和插混。特斯拉Modely則全部是純電動車型。

2002年國內SUV銷量冠軍和單一車型銷量冠亞軍，銷售的車型都是新能源汽車，可以享受國家補貼和車購稅減征優惠。而哈弗品牌銷售的主力車型基本上是燃油車型，在與新能源SUV的競爭中，本身就處于劣勢。

與競爭對手相比，哈弗H6的動力比較單一。在新能源汽車市場井噴、油價居高不下的環境下，哈弗品牌的競爭力明顯不足。這也是哈弗品牌痛失銷冠的主要原因。

哈弗品牌重整旗鼓再出發

在新能源時代浪潮下，哈弗品牌以巨大的勇氣和決心，全面推進新能源戰略轉型，重啟SUV王者之路。

長城汽車總裁穆峰表示，隨著哈弗梟龍系列的推出，2023年將成為哈弗新能源的反攻元年。

根據之前發布的哈弗品牌新能源戰略，至2025年，哈弗品牌新能源車型銷量占比將提升至80%，并于2030年正式停售燃油車。

哈弗品牌執行副總經理喬心昱介紹說，哈弗品牌新能源產品布局分為三個序列，分別是專注城市生活經典SUV的H序列、專注野外探索輕越野的狗序列，以及專注科技未來新能源SUV的龍序列。

喬心昱表示，面對新能源奔涌而來的洶涌浪潮，哈弗品牌秉持一貫的可靠、專注、引領與熱愛的品牌理念，全面發力新能源賽道，帶來“新序列、新渠道、新造型、新技術、新產品”的五大全新舉措。2023年將推出6款新車+4款改款車型，其中80%為新能源車型。

5月15日上市的哈弗梟龍MAX，是一款插電混動車型，搭載了全新智能四驅電混技術Hi4、全新一代Coffee OS智能座艙系統、咖啡智駕等前沿技術，產品力和性價比都極具優勢，勢必為哈弗品牌再向上貢獻力量。

作為全球SUV專家和中國自主品牌的佼佼者，哈弗品牌揚帆再起航，全力沖擊新能源賽道。傳統燃油時代的SUV王者哈弗品牌，必將在新能源汽車時代再創輝煌。