此次文化之旅將深入中國茶鄉(xiāng)——福建，探訪、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)茶文化中蘊(yùn)含的人文思想及可持續(xù)發(fā)展理念，為寶馬在中國踐行全面可持續(xù)發(fā)展提供有益指導(dǎo)。該項(xiàng)目還將緊密結(jié)合當(dāng)下文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的社會議題，遴選資助七位福建傳統(tǒng)手工藝者，進(jìn)入以“循環(huán)經(jīng)濟(jì)視野下的傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設(shè)計(jì)”為主題的“BMW中國文化之旅傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”，與高校設(shè)計(jì)專業(yè)大學(xué)生進(jìn)行跨界共創(chuàng)。繼今年2月成功舉辦非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展和6月啟動“BMW中國文化之旅傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”后，“BMW中國文化之旅”以系列行動致敬聯(lián)合國教科文組織《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》發(fā)布20周年，通過文化保護(hù)行動助力可持續(xù)發(fā)展。

2022年11月，“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。福建茶文化歷史悠久，是中國最重要的產(chǎn)茶省和茶類最齊全的省份，也是中華茶文化發(fā)源地之一。

2023“BMW中國文化之旅——茶鄉(xiāng)茶韻之旅”聚焦茶文化中的可持續(xù)發(fā)展理念，達(dá)成以下三個社會成果：

第一，深入中國茶鄉(xiāng)福建，與利益相關(guān)者學(xué)習(xí)、體驗(yàn)茶文化中蘊(yùn)含的“天人合一”的可持續(xù)發(fā)展觀。“BMW中國文化之旅——茶鄉(xiāng)茶韻之旅”邀請來賓在“世界文化與自然雙遺產(chǎn)地”武夷山深入學(xué)習(xí)茶文化，在“世界瓷都”德化研討中國瓷器與世界文明的交流互鑒，途徑“海絲名城”泉州，學(xué)習(xí)茶與瓷器走向全球的歷史。

其二，遴選資助福建傳統(tǒng)手工藝者進(jìn)入“BMW中國文化之旅傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”。此次福建探訪活動將遴選資助來自福建省的大漆、瓷器、竹編、紙、布類的傳統(tǒng)手工藝者進(jìn)入以“循環(huán)經(jīng)濟(jì)視野下的傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設(shè)計(jì)”為主題的“BMW中國文化之旅傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”復(fù)賽階段，與年輕設(shè)計(jì)師跨界聯(lián)結(jié)，開發(fā)設(shè)計(jì)融合循環(huán)設(shè)計(jì)理念且符合市場需求的文創(chuàng)品。大賽由寶馬中國與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合主辦，中國教育發(fā)展基金會公益支持，通過“政、企、學(xué)、研”的社會協(xié)作模式，創(chuàng)新賦能傳統(tǒng)手工藝人，激發(fā)其文化創(chuàng)造力，以可持續(xù)發(fā)展思想助力“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”。

第三，開辟區(qū)域定制路線，積極響應(yīng)文化和旅游部“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路遴選推廣工作。在文化和旅游部今年推出的“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路遴選推廣工作中，“茶香縈懷”是重點(diǎn)主題之一。“BMW中國文化之旅”開辟區(qū)域定制路線，帶動經(jīng)銷商、員工、車主結(jié)合地區(qū)特色開展茶文化體驗(yàn)活動，通過一系列主題活動帶動更多社會力量參與鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興，共同學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士表示：“聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)指出：文化是可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的核心。面對當(dāng)前氣候突變、生物多樣性損失、環(huán)境污染挑戰(zhàn)，寶馬的答案是全面的可持續(xù)發(fā)展觀——著眼于全價(jià)值鏈的整體性策略。寶馬在中國將可持續(xù)發(fā)展工作的重點(diǎn)放在協(xié)同降碳、擁抱循環(huán)經(jīng)濟(jì)和社會貢獻(xiàn)三個領(lǐng)域。‘BMW中國文化之旅’是寶馬在人文視角下對可持續(xù)發(fā)展的思考，是寶馬價(jià)值觀的體現(xiàn)，它賦予公司可持續(xù)發(fā)展治理以濃厚的人文色彩。寶馬始終堅(jiān)持在物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的道路上與中國社會同行，尊重、欣賞且珍視文化的多樣性，通過‘BMW中國文化之旅’項(xiàng)目，以文化保護(hù)助力可持續(xù)發(fā)展。”

茶，源自中國，傳于世界，是世界上僅次于水的第二大飲料，作為聯(lián)結(jié)人與自然的橋梁，在人類社會可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。從產(chǎn)業(yè)角度來看，茶作為世界上最重要的經(jīng)濟(jì)作物之一，是幫助欠發(fā)展地區(qū)消除貧困、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展的有效手段。在中國，茶產(chǎn)業(yè)不斷煥發(fā)生機(jī)，帶動綠色發(fā)展，成為很多地方的特色產(chǎn)業(yè)和新的增長點(diǎn)，切實(shí)踐行了“綠水青山就是金山銀山”的理念。在文明交流互鑒層面，茶葉貫穿不同文化、經(jīng)濟(jì)和歷史，真正能將全球聯(lián)系起來。從古絲綢之路、茶馬古道到今天的“一帶一路”，各國人民以茶為紐帶相互了解，人類文明以茶為媒和睦相處、多元并存、美美與共。

茶文化中蘊(yùn)含的人與自然和睦共生的思想源泉，與寶馬追求的可持續(xù)發(fā)展之道不謀而合。聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)指出：可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)(Social Development Goals, 簡稱SDG)以經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境為三大支柱目標(biāo)，文化是可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的核心，并對三個支柱目標(biāo)都橫向做出重要貢獻(xiàn)。唯有將文化置于發(fā)展政策的核心，才能確保以人為本，包容且公平的發(fā)展，弘揚(yáng)文化遺產(chǎn)就是團(tuán)結(jié)全人類。

寶馬集團(tuán)在中國持續(xù)為客戶、為當(dāng)?shù)厣鐣橹袊嚬I(yè)創(chuàng)造價(jià)值，驅(qū)動共同發(fā)展。密切關(guān)注并深刻理解中國政府及社會關(guān)注的社會議題，寶馬中國企業(yè)社會責(zé)任聚焦“文化保護(hù)”、“環(huán)境保護(hù)”等中國社會戰(zhàn)略議題，以創(chuàng)新思維及行動，開展“BMW中國文化之旅”、“BMW美麗家園行動”、“BMW童悅之家”、“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”四個核心項(xiàng)目，并以中國教育發(fā)展基金會寶馬愛心基金為平臺，廣泛聯(lián)結(jié)利益方共同參與。十余年來，寶馬不斷加大企業(yè)社會責(zé)任投入，累計(jì)捐贈近1.6億元，持續(xù)貢獻(xiàn)于中國社會的高質(zhì)量發(fā)展。