網(wǎng)通社訪談 11月17日，上汽大眾大眾品牌攜多款明星陣容強(qiáng)勢(shì)登陸第二十一屆廣州國(guó)際汽車展覽會(huì)。作為積極轉(zhuǎn)型的合資品牌，上汽大眾圍繞“穩(wěn)電車和促油車”核心戰(zhàn)略，在穩(wěn)步提升ID.家族銷量的同時(shí)，繼續(xù)提升燃油車產(chǎn)品價(jià)值。

車展期間，上汽大眾汽車有限公司大眾品牌營(yíng)銷事業(yè)執(zhí)行總監(jiān)傅強(qiáng)在接受網(wǎng)通社專訪時(shí)表示：“ID.家族的熱銷在客觀上幫助刷新了大眾品牌的品牌形象，使得在消費(fèi)者眼中上汽大眾不僅僅是燃油車王者，合資品牌也能賣好純電產(chǎn)品。”

以下為采訪實(shí)錄：

網(wǎng)通社：上汽大眾“促油車、穩(wěn)電車”戰(zhàn)略目前取得了怎樣的成效？

傅強(qiáng)：上汽大眾今年實(shí)施的一個(gè)核心戰(zhàn)略叫“穩(wěn)電車和促油車”，所謂的穩(wěn)電車是讓電車能穩(wěn)步增長(zhǎng)。

今年在該戰(zhàn)略下，ID.純電系列在今年10月單月突破15,000輛，上汽大眾大眾品牌新能源的整車銷量已經(jīng)在中國(guó)新能源汽車排行榜里闖進(jìn)了前10。其中最受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品一共有兩款，一款是我們現(xiàn)在家喻戶曉的ID.3， ID.3已經(jīng)成為了“12萬(wàn)高品質(zhì)純電首選”。

憑借其亮眼的造型，優(yōu)秀的品質(zhì)及其一系列的超越同級(jí)的智能化裝備，使得這款產(chǎn)品深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

目前ID.3的用戶中有50%是女性用戶，50%是男性用戶，女性消費(fèi)者普遍愛(ài)稱ID.3為“都市小精靈”，因?yàn)檫@款車擁有著非常小的轉(zhuǎn)彎半徑，女性車主開(kāi)車追求靈活輕便，這是他們一個(gè)比較重要的需求。那么男性用戶會(huì)稱這輛車“純電小鋼炮”，源于這輛車扎實(shí)的制造工藝，包括空腔鑄蠟，激光焊接等等，德系制造的DNA以及核心的制造工藝，我們都應(yīng)用在ID.3這款產(chǎn)品上，再加上300余項(xiàng)電池安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的保護(hù)，使得這輛車在品質(zhì)、安全性、操控性方面都遙遙領(lǐng)先同級(jí)產(chǎn)品，所以才有了現(xiàn)在這樣亮眼的銷量表現(xiàn)。

還有一款也是我們的 ID.的車型也深受消費(fèi)者喜歡，那就是ID.4 X。它是ID.家族引入中國(guó)的第一款產(chǎn)品。整體而言，由ID.3、ID.4 X還有ID.6 X組成的ID的家族，助力大眾品牌現(xiàn)在穩(wěn)穩(wěn)的占據(jù)著“合資品牌銷冠”的地位。

在電動(dòng)車銷量穩(wěn)步提升的同時(shí)，我們也在不停提升燃油車的產(chǎn)品價(jià)值。

大眾品牌一直以來(lái)就是燃油車王者，為什么這樣講？因?yàn)榇蟊娖放破煜掠袔卓钇炫灝a(chǎn)品，分別是朗逸家族、帕薩特家族、途觀家族，包括最近上市的途昂24款，威然MP24款。

我們的產(chǎn)品可以滿足消費(fèi)者從9萬(wàn)到30萬(wàn)元+這么寬范圍的價(jià)格段，從家轎到SUV，從5座到6座到7座，從1.5升發(fā)動(dòng)機(jī)到1.5T EVO II發(fā)動(dòng)機(jī)、2.0T到2.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，乃至PHEV、純電產(chǎn)品的所有需求。

正因?yàn)橛兄@么完善的產(chǎn)品布局，才使得我們今年在“促油車、穩(wěn)電車”戰(zhàn)略得到了穩(wěn)步的實(shí)施，收獲了讓所有人滿意的結(jié)果。

網(wǎng)通社：剛才談到上汽大眾現(xiàn)在產(chǎn)品上的一些優(yōu)勢(shì)的亮點(diǎn)，那么在取得了優(yōu)秀業(yè)績(jī)的同時(shí)，今年上汽大眾在營(yíng)銷方面的亮點(diǎn)有哪些？

傅強(qiáng)：目前上汽大眾在營(yíng)銷方面做的最主要的事情，就是品牌刷新，不遺余力的推廣ID.家族的產(chǎn)品。

ID.家族的熱銷在客觀上幫助刷新了大眾品牌的品牌形象，使得在消費(fèi)者眼中上汽大眾不僅僅是燃油車王者，合資品牌也能賣好純電產(chǎn)品。

我們今年上市的新產(chǎn)品，無(wú)論是造型語(yǔ)言的設(shè)計(jì)上，還是在營(yíng)銷策略上，我們都持之以恒地踐行著“Go Younger”品牌年輕化的策略。從產(chǎn)品的整車設(shè)計(jì)一直到售后服務(wù)、改裝車服務(wù)等方面，都為消費(fèi)者提供了更年輕化、更個(gè)性化的服務(wù)，來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。