網通社訪談 “領克品牌這么多年來一直在堅持價值營銷，我們的價值營銷是讓消費者花一樣的錢買領克產品，更能讓它具有價值。”

在領克07 EM-P上市發布會后，吉利汽車集團高級副總裁、領克汽車銷售有限公司總經理林杰針對大家關心的價格和領克產品的價值做了進一步闡述。

作為領克第二代設計語言的首款轎車，領克07 EM-P號稱是20萬內最強的電混轎車，致力于為年輕用戶提供一款兼顧性能、經濟、豪華舒適的新能源車。

雖然售價區間定在16.98萬-18.98萬元，但領克07 EM-P更像是以此來一場降維打擊。

燃油車時代，領克品牌始終以豪華品牌的技術標準來要求自己，成為國內為數不多靠性能立住的品牌，而在售價方面，則與主流合資品牌保持一致，兩者融合，使其在市場上始終具有不俗的競爭力。

對于進入新能源時代，領克品牌將走向哪里？

其實早在2016年品牌成立之初，領克就明確了要通過新的體驗、新的審美、新的能源打造面向全球市場的新高端品牌，而新能源產品是其愿景的一部分。

“在能源方式上不設限，旨在為消費者提供最好能源方式的產品。”

林杰明確表示，目前合資品牌在新能源領域的車型選擇相對有限，因此領克在新能源時代將延續此前的策略，繼續堅持價值營銷。

同時，他指出，目前的用戶群體以年輕人為主，他們對于新鮮事物始終抱有好奇心，對于新能源的接受度很高，跟現在新能源用戶群體十分吻合的，不需要調整。

要堅持價值營銷，就要知道用戶眼中的價值點是什么。

林杰認為，用戶能認可領克，主要基于原創的高顏值、高安全、高性能以及科技配置，而這些，正是領克品牌的“5高”DNA,支撐著領克的高端品牌定位。

在外觀、造型上，領克始終擁有自己的創新和創意。領克深知，原創帶來的質感將會歷久彌新，基于原創的高顏值可以給用戶留下深刻的第一印象。

“我們一再強調原創，只有原創才能真正走向全球，才能真正獲得全球的尊重，這點是領克堅持的。”

對于安全，領克的在意程度絕不是主被動安全這么簡單。

“關于安全是可以相信領克的，領克從不讓用戶失望。”平淡無奇，卻顯真誠，林杰的底氣或許來自領克內部有被稱為“領克安全法”的《領克安全基本管理辦法》。

在此“安全法”下，無論技術團隊的人員如何輪換，領克在技術標準安全上只會做加法，不會減法。

在性能方面，時常出現在賽道上的領克，已經獲得眾多賽道“老司機”的認可，在他們眼中，能稱得上性能車的自主產品唯有領克。

能成為性能車，另一個重要的標志是在賽事上取得好成績。領克在TCR上賽場上5年6冠的成績，則成為領克在性能方面較為強悍的有力支撐，同時也形成了領克品牌的印記和品牌基因。

在科技配置上，領克此前稍遜半步，畢竟始終主打性能，科技配置并非排在第一優先級。如今，在Flyme Auto的加持下，領克在智艙方面已經全面追趕上了。

當下的中國汽車市場，“新能源”和“利潤”這兩個名詞放在一起，顯得如此不協調，因為它們分別代表著目前車圈的卷技術和卷價格。

“新能源市場競爭激烈，領克不打價格戰，但是一定要打好價值戰、打好品牌戰、打好服務戰、打好道德戰。”

在林杰看來，領克追求的是可持續發展，不會無利經營，但愿意犧牲部分利潤以擴大市場份額，做好價值營銷。

關于價值戰，他坦言，領克堅持高價值路線，重視用戶自豪感和品牌忠誠度。

“我每年都參加領克用戶理事會，用戶聊到領克都很有自豪感。他們認為領克應該堅持自己、堅持做自己。”他講述。

在領克內部，領克07 EM-P的目標是在插電混動轎車市場里能取得最好的銷量成績，并取得細分市場的同級第一。而要在戰場上取勝，就不能打沒把握之仗。

“產品品質和用戶口碑對于品牌長期發展的重要性，汽車產業是一個長期的事業，不是短期網紅經濟，領克愿意在用戶看不見的地方投入時間和心思，以確保產品的全面高品質。”

與今年的“造車靠制造流量”的車圈怪象相比，林杰此番話揭示，為了打好價值戰，并在銷量上取得好成績，領克已為07 EM-P做好了各方面的準備。

為滿足用戶的需求多樣性，領克在技術方案選擇上尋求平衡，為用戶提供全工況下的安全和性能，讓用戶不僅只在城市里開開，在山里、高原上也可“自由撒花”。

對于純電續航，雖然吉利有更長續航的技術儲備，但領克07 EM-P選擇126公里主要是基于用戶使用習慣和成本效益進行考量，最大程度平衡了購車和使用的成本。

在智駕方面，領克07 EM-P采用天穹Pro智駕平臺，支持高速NOA功能，已經做到了自動跟車、超車，以及管理地圖導航自動上下匝道，與目前第一梯隊的水平相當。

除此之外，領克07 EM-P的設計追求“外緊內松”，外觀緊湊有力，內部提供寬敞空間，其得房率達到了71%，座艙空間體驗優于同級車，完全能夠滿足家庭出行。 

“產品是船、營銷是帆、口碑是風”，這是領克長期以來堅持的理念，也是每一個領克人心中的信念。

“如果我們的產品好、營銷好、賣出去以后用戶口碑好，就能迎來真正的發展。”林杰的思考，代表著領克的思考。

在高速發展的新能源時代，領克在保持初創時的激情和熱情的同時，繼續向著“替代燃油車市場，并成為燃油車用戶升級置換的首選品牌”的目標全速前行。