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汽車“反壟斷”為何東一榔頭西一棒子?

導語

奔馳售后保養費用降了,捷豹路虎降價了,奧迪售后配件“零整比”下調了,發改委的“反壟斷”究竟有多大威力?小季找到老邊。

奔馳售后保養費用降了,捷豹路虎降價了,奧迪售后配件“零整比”下調了,發改委的“反壟斷”究竟有多大威力?小季找到老邊。

小季:您認為7月以來,三個豪華車品牌先后降低保養、新車價格和“零整比”,會不會導致豪華車市場的連鎖反應?

老邊:奔馳降低售后配件和保養價格,奧迪降低“零整比”,會對二者在售后方面的競爭力有些微妙的影響,競爭對手也會掂量一下,但不會有太大的反應。實際上,豪華車售后市場的標桿依然是雷克薩斯——4年或10萬公里免費保養/保修,換句話說,買了雷克薩斯,在4年使用期或10萬公里以內,只要正常使用,就一分錢保養和維修費也不用掏。但德系三大豪華車品牌有其他優勢,所以在售后上向雷克薩斯看齊的壓力不是很大。豪華車售后價格的變化,主要取決于主流品牌的整體競爭態勢和市場供求關系,而不是發改委的“反壟斷”大棒。

小季:捷豹路虎降價會對豪華車價格有多大影響?

老邊:反過來問,路虎加價對市場有影響嗎?實際上,捷豹路虎降價之前,豪華車市場價格戰一直在打。由于供大于求,2012年價格戰打得最兇,德系三大豪華車品牌的經銷商都出現虧損,有的虧損面還很大,廠家相互指責對方發起價格戰,使二手車過快貶值,傷害了老用戶的利益,擾亂了價格體系和市場,讓消費者在價格上找不著北,也傷害了自己的品牌形象。慘烈的價格戰也使品牌總代理們付出了巨大代價,并最終導致了一些高層人事變動。今年以來,價格戰雖沒有那樣慘烈,但也一直沒有消停過,豪華車大幅降價的消息網上飛。這跟發改委“反壟斷”沒有一毛錢關系,也說明高檔車市場的競爭是比較充分的。

小季:這么說,發改委的這幾棒子沒啥用?

老邊:對市場用處不大,但對發改委自己或許有大用。天下人都知道,發改委本身是計劃體質的遺留物,由于以往的表現很成問題,其存在的必要性備受質疑。現在,它揮起“反壟斷”大棒打奔馳的售后服務價格,打路虎的“暴利”,打奧迪的“零整比”,真是東一榔頭西一棒子,面面俱到地回應了一些媒體的呼聲,而廠家也宣稱是為了“回應”、“配合”發改委的反壟斷調查,給足了發改委面子,它向外界證明了自己的權威和存在的必要性。

小季:就怕發改委很享受揮舞“反壟斷”大棒的過程和結果,情不自禁地總要揮一揮,權力越來越大,對企業打與不打,缺乏足夠的證據,也缺乏透明度,全在自己的一念之間,很有可能滋生腐敗。

老邊:這是我迄今聽你說的最有水平的分析。沒有制衡的權力,沒有法律依據和限制的權力,不透明的權力,必然導致腐敗,也就必須高度警惕。

這次發改委“反壟斷”的透明度就很成問題,是否做過反壟斷調查,針對哪些問題和企業,是否約談了廠家,具體事實根據和法律依據是什么,是否開出了罰單,各種相互矛盾的、不確定的信息滿天飛,顯得神神秘秘、鬼鬼祟祟的,對相關法規的解釋和裁量權完全掌握在發改委手里,企業對媒體也不敢說話,這是法治環境下的“反壟斷”嗎?

小季:您認為汽車行業是否真的有“壟斷”可反?

老邊:有,比如配件價格,這個我們以前聊過,以后還會接著聊。但進口車價格存在壟斷,就很難說了。

寶馬X5為例,政府一只手舉起反傾銷大棒,說它以低于成本的價格在中國傾銷,而另一只手則舉起反壟斷大棒,把它當做在中國賺取“壟斷暴利”的典型,你不覺得這很荒嗎?

再以捷豹路虎為例,同是一個廠家的產品,在同一經銷店里銷售,路虎加價就是“黑心”,捷豹減價就是“厚道”;經銷商給路虎加價,你就指責廠家管理不力,給捷豹降價如果廠家限制了,你就指責廠家縱向壟斷價格。你不覺得這里有什么不對勁嗎?

其實如果你冷靜、全面、深入地分析一下,就不難發現,無論是路虎的加價,還是捷豹的降價,都與黑心和壟斷沒什么關系,決定的因素是市場上的產品競爭結構及其供求關系——SUV火爆,供不應求,路虎占了便宜;豪華轎車供大于求,捷豹了吃虧。長城納智捷成于SUV,敗于轎車,也是如此,就連在產品設計、安全和品質上一鳴驚人的觀致,很多人都認為它應該首先推出SUV而不是轎車。這就是市場的力量。

黨中央提出,要使市場在資源配置中起決定性作用和更好發揮政府作用。在汽車“反壟斷”的問題上,也應該體現出這一點。

小季:媒體也應該發揮好作用。

老邊:是的,但看來不那么容易。一些媒體,包括所謂“專家”,昨天還在歡呼豪華車價格戰,或者津津樂道于政府對進口車采取的反傾銷反補貼懲罰措施,今天卻又張嘴豪華車“壟斷”,閉嘴進口車(包括被加收雙反稅的進口車)“暴利”,從來不去想想,這之間是不是有矛盾,到底是什么關系,背后到底是怎么回事。他們習慣于根據一種現象快速得出一個簡單的、符合情感邏輯的結論,而對兩個以上的矛盾現象,腦子就不夠用了,也懶得用,缺乏丘吉爾所說的那種“真正的智慧”——對相互矛盾的信息做出準確判斷、理性權衡與合理推論的能力。

小季:還有很多汽車反壟斷的問題,比如汽車品牌管理辦法要不要廢除,如何消除新車銷售和售后服務中可能存在的暴利,政府干預的界限到底應該在哪里等,還要多次請教您。

文章標簽:#汽車 反壟斷

(圖/文  網通社   何侖)

責任編輯:虞寧

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