北京汽車繼2022年取得全年10萬輛收官的成績之后，今年一季度，再次完成了“整車銷售同比增長77%；整車生產同比增長93%”。經過近一年的全方位融合布局，全新“北京品牌戰略”應時而出。本次上海車展，北京汽車在展臺發布主體內容“煥新戰略”，此舉為北京品牌進一步順應用戶需求，從制造型企業向用戶型企業轉型的開始。北京品牌煥新動作有如下三點：1.品牌形象統一：只有一個“北京”標識。2.產品布局分為悅野系列、悅旅系列和悅己系列。3.用戶體驗煥新。

悅野系列：延續硬核品質、全域無畏的產品特性，以BJ40和BJ60為代表，吸引偏好硬派越野SUV的人群；悅旅系列：定位智享互聯，硬派時尚，既能實現用戶城郊輕度越野需求，也能滿足日常通勤的全能型產品；悅己系列： 定位更加年輕，以潮酷的外觀打造國潮先鋒城市SUV，滿足務實顧家又注重品質潮流的都市家庭。用戶體驗煥新：打造一個線上線下統一的“管家式”智慧服務體系。打造一個綜合性用戶汽車生活生態圈。

車權從駕駛者向家庭的范式轉變，是時代對車企的呼喚。智能化時代的不斷普及，汽車已經從原來的駕駛者的主導地位，轉換到家庭的每一個成員都是重要的角色。北京品牌所追求的，不僅是個人的探索和體驗，更是陪伴用戶“與家出發，向心所悅”，共同“創造家與遠方的歡樂”。以“為億萬家庭造好車”為己任。北京品牌將致力于“讓幸福與遠方的美好觸手可及”的品牌愿景，通過“和悅、暢懷、樂活”的全新價值觀，開啟家庭戶外樂趣新篇章。

本次上海車展，北京品牌攜旗下全系產品陣容亮相，包括三大序列7款“當打”產品，共計11臺車型齊聚展臺。悅野性能系列包括中國越野圈久負盛名的BJ40系列、首創“家玩”理念讓越野與舒適豪華劃等號的BJ60。悅己出行系列包括近期剛剛上市的“大舒”座駕——新X7，以及與前者并稱“雙子星”的SUV——北京魔方。

北京汽車帶來BJ60霓影版，在“十一版五座”基礎上進行升級，圍繞豪華、古典和京韻調性進行26項配置提升，包括設計靈感、外觀細節、空間延展和高通過性方面，都在“家玩”基礎之上賦予了更多的屬性，也展現出北京汽車國內最豐富的產品個性化創意與能力。本屆車展，北京品牌展臺統一使用中文“北京”標識，這既是對歷史和榮耀的傳承，也是開啟嶄新篇章的起點。未來，北京汽車將以統一的視覺符號，再次強化“北京圖騰”的印記。