網通社訪談 “其實做高爾夫也好、做業務也好，包括服務我們廣大的車主和更廣泛的社群也好，從我個人來講，從我一起工作的同事來講，都是要沿著‘專注、穩定’的方向去做事情。”關于沃爾沃品牌與高爾夫運動之間產生的聯系，沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區總裁兼CEO袁小林在2023年沃爾沃中國公開賽期間給出了如此答案。

近日，以“揮桿向未來”為主題的2023年沃爾沃中國公開賽在深圳隱秀高爾夫俱樂部圓滿落幕。作為賽事冠名推廣商，沃爾沃汽車第28次與高爾夫球國家公開賽攜手同行，打造了一場精彩絕倫的國際高爾夫頂級盛宴，成為了世界高壇矚目的焦點。

汽車、高爾夫，兩個看上去毫無必然聯系的事物，被沃爾沃鏈接在了一起，并堅持了28年。

作為一個有深厚品牌積淀的豪華品牌，沃爾沃汽車始終傾力投身沃爾沃中國公開賽等高端體育賽事，并通過賽事積極踐行企業社會責任。

在中國汽車工業尚屬于起步階段的1995年，沃爾沃便已經開始推進中國高爾夫公開賽活動。與其他品牌冠名賽事不同，沃爾沃中國公開賽是沃爾沃品牌自持的賽事。

如今，沃爾沃中國公開賽已經成為中國大陸舉辦歷史最久的國際職業高爾夫球比賽，也是中國最具影響力的國家高爾夫球公開賽，不僅打造了專業的頂級中國高爾夫賽事平臺，同時構筑并鞏固了金字塔賽事體系和培養體系，助力高球運動向體系化與持續化發展。

袁小林表示：“在這個過程當中，很多人對沃爾沃有了更多的了解和很深的認知。很多年前我就說過，只要讓更多的用戶知道沃爾沃這樣一個品牌，并且去看，以沃爾沃的產品和服務能力，我們一定可以在豪華車市場大有可為。沃爾沃中國公開賽這樣的活動在這方面起到了很好的作用，讓更多的人認識沃爾沃汽車，了解我們。”

在袁小林看來，豪華車品牌之所以能夠稱之為豪華，首先要符合時代的要求，成為合格的車；其次必須要有高級感，做到人無我有，人有我優；再者，一定要有自己的靈魂，有自己的價值追求。

作為北歐豪華，沃爾沃誕生于1927年，其品牌名稱象征“勇往直前、永不止步”。在近百年的發展過程中，沃爾沃始終以安全作為品牌的核心價值。而作為可持續發展的先行者，沃爾沃堅持與高爾夫球相結合，在展現文化情懷的同時，傳遞了積極、健康的生活態度。

袁小林表示：“我們一直堅持安全、健康、可持續發展和北歐生活方式，北歐所代表的生活理念。這是我們的價值追求，非常鮮明。”

在沃爾沃的支持下，本屆沃爾沃中國公開賽得到了亞巡賽的聯合認證，成為其國際系列賽的一站，擁有來自20多個國家或地區的144名參賽選手，其中不乏麥克道爾、許一龍等成名已久的大滿貫冠軍，同時還有賽事前冠軍張連偉、張蕙麟、張進，以及中巡賽的新秀葉沃誠、李林強等等。

隨著本屆賽事的圓滿收桿，亞巡賽也實現重返中國大陸的愿望。在談到本屆中國參賽球手時，沃爾沃中國公開賽董事會主席、沃爾沃汽車亞太區企業傳播副總裁趙琴表示：“其實在一個正常的賽事里面，可能中國的球手能進入到這樣級別大賽的只有三位。但是因為沃爾沃中國公開賽在我們自己家門口，所以我們今年有49個中國球員可以參與，這對我們中國球員備戰將來的亞巡、歐巡是非常好的機會，所以我們受到很多中國球手的歡迎，結果是有目共睹的。”

在推進中國高爾夫球整體發展方面，沃爾沃從未放慢腳步。除了成功舉辦第28屆沃爾沃中國公開賽，沃爾沃還贊助了面向青少年、車主、合作伙伴等不同人群的各項高爾夫球賽事，在切實推動中國高爾夫球發展的同時，讓更多人了解沃爾沃以及其品牌價值。

2021年，在沃爾沃中國公開賽期間，沃爾沃宣布了青少年賽事的升級計劃，從原來的“1場挑戰賽+1場比洞賽”升級為“3場挑戰賽+1場比洞賽”。賽事升級后的兩年間，參與人次翻了3.7倍，其中，女生的比例增加了11.2%。

趙琴表示：“堅持做有價值的事，堅持做和品牌契合的事，同時也是為了完成我們當時對中國高爾夫行業的承諾，幫助更多的中國球手走向世界舞臺。”

全情投入28年，促進體系化和持續化發展，不僅體現在推動中國高爾夫球走向世界，也代表了在時代變遷時，沃爾沃的長期主義發展理念。

如今，雖然全球新能源汽車都在經歷高速發展，但真正未來的發展方向尚不明朗，純電、混動、氫燃料皆曾被不同業界聲音稱為新能源汽車未來發展方向。

相比大部分重心放在國內的自主品牌以及新勢力車企，作為在全球都有運營的北歐豪華，沃爾沃的產品和服務需要根據全球不同大洲、不同地域的多種復雜現狀，做出整體策略和發展方向的判斷，從而在全球領域保持擁有競爭力。盲目跟隨、隨波逐流，對于一家近百年的豪華車企并非上策。

“沃爾沃的純電產品，相較于同系列的內燃機產品，還要考慮更多的投入未來是否會得到更好的回報，因為犧牲長期穩定性換取短期表現這是不負責任的做法。”袁小林說，“我們需要考慮在戰略同步的同時把握好各個市場的特性和節奏。”

袁小林認為，高爾夫球運動需要擁有專注、穩定的狀態，以及不被環境干擾的定力，18個洞不能持有激進僥幸的心理。而沃爾沃現在面臨的很多挑戰是長期性的，不能用短期方式來應對。

或許這正是高爾夫運動精神與沃爾沃品牌理念高度契合的原因。

在相對“浮躁”的新汽車時代，擁有近百年造車歷程和品牌底蘊的沃爾沃，希望其產品從安全、健康、可持續，對人、環境尊重等角度出發，繼續沿著“專注、穩定”的方向，為更多用戶提供可靠、高品質且綠色環保的豪華車，同時，也讓他們感受到沃爾沃所推崇的積極、健康的生活態度和富有品位的生活方式。