網通社快訊 12月18日，廣汽集團正式官宣啟動自主品牌BU（Business Unit）改革，以“番禺行動”改革計劃為錨點，率先完成昊鉑埃安BU的組建工作，將昊鉑與埃安兩大自主品牌納入同一事業部統籌運營，推動雙方實現渠道融合運營的核心舉措落地。

此次改革的核心目標明確為最大化釋放雙品牌資源協同價值，提升組織管理效能與市場競爭力，同時廣汽集團明確承諾，昊鉑品牌現有車主的服務權益及服務品質將保持不變。

作為廣汽自主品牌改革的關鍵抓手，昊鉑埃安BU的組建標志著集團在自主品牌整合上邁出實質性步伐。據廣汽集團披露，昊鉑與埃安的渠道融合將分階段穩步推進，第一階段將于2026年1月31日前完成，屆時首批覆蓋全國超30個城市的雙品牌融合銷售服務網點將正式公布，這些網點將具備昊鉑與埃安品牌的雙重銷售及服務功能。第二階段至2026年3月31日，雙方將實現渠道全面融合，形成超1000家銷售網點的規模，實現對全國四線以上城市的100%覆蓋。

渠道融合帶來的直接利好已明確顯現，相關數據顯示，昊鉑品牌當前服務網絡約200家，融合后將直接接入埃安現有的渠道資源，服務網點數量提升至1000家，徹底解決昊鉑用戶服務便利性不足的痛點；而埃安用戶則可通過融合網點接觸到昊鉑品牌的高端產品，獲得更豐富的升級用車選擇。在品牌定位上，雙方將形成差異化互補格局，昊鉑品牌聚焦“精英座駕”賽道發力高端新能源領域，埃安品牌則錨定“國民好車”定位深耕大眾市場，共同增強廣汽自主品牌的整體競爭力。

針對車主最關心的權益保障問題，廣汽集團特別強調昊鉑品牌的核心服務承諾將持續兌現，服務便利性將大幅度增加。以昊鉑HL車型為例，其“核心部件終身免費質保”服務覆蓋三電系統、車身關鍵結構件等核心領域，車主僅需滿足“非營運車輛、按手冊正常保養”兩個基礎條件即可享受，該權益不會因渠道融合產生任何變化。此外，昊鉑現有的快速響應服務體系，包括1小時故障響應、48小時維修安排等服務標準，也將在融合后全面保留。

廣汽集團方面表示，昊鉑與埃安融合后的渠道具體名稱后續會明確，這次改革主要先明確品牌BU和啟動融合。

另外，市場和產品層面不再需要集團層面進行決策。人、財、物將下放到各個品牌BU，對應的產品總裁直接負責，回歸到以前埃安三級審批那種簡化的放權和擔責，對市場和用戶響應更快。

此次BU改革并非孤立舉措，而是廣汽集團自主品牌戰略升級的重要組成部分。據廣汽2024年年度報告顯示，其自主品牌銷售占比已提升至約39.41%，其中新能源汽車銷量達43.08萬輛，占自主品牌銷量的55%。在此基礎上，集團計劃通過本次改革推動自主品牌加快一體化運作，2025年沖擊百萬輛產銷規模。